مجلة التنمية والاستشراف للبحوث والدراسات
Volume 8, Numéro 1, Pages 110-124
2023-06-18
دور الإعلان الابتكاري في عملية اتخاذ القرار الشرائي لدى مستخدمي الأنترنت
الكاتب : درناني إيمان . شاوي شافية .
الملخص
هدفت هده الدراسة للتعرف على مدى تأثير الإعلان الابتكاري على تحفيز القرار الشرائي في مختلف مراحله، ومعرفة كيفية تأثيره في تغيير وبناء عادات ومواقف شرائية جديدة لقد أجريت الدراسة على عينة من مستخدمي الأنترنت في مدينة عنابة، الذين شاهدوا إعلانات خدمة الجيل الرابع لشبكة أوريدو؛ و تم الاعتماد على الاستبانة كأداة لجمع البيانات من عينة عمدية قوامها 200 مفردة وتمت معالجتها باستخدام حزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية. SPSS V25. ولقد خلصت الدراسة إلى وجود أثر إيجابي ومرتفع ذو دلالة إحصائية للإعلان الابتكاري وعملية اتخاذ القرار الشرائي لدى مستخدمي الأنترنت لشبكة أوريدو.. This study aimed to identify the extent to which advertising innovation affects the motivation of purchasing decision at various stages, and to know how it affects changing and building new purchasing habits and attitudes. The study was conducted on a sample of Internet users in the city of Annaba, who saw the advertisements of the fourth generation service of Ooredoo; the questionnaire was relied on as a tool to collect data from a deliberate sample of 200 individuals and was processed using the statistical package for the social sciences SPSS V25. The study concluded that there is a positive and high statistically significant impact of advertising innovation and purchasing decision-making process among Internet users of the Ooredoo network.
الكلمات المفتاحية
المستهلك ; القرار الشرائي ; الجيل الرابع ; الإعلان ; الإبتكار الإعلاني
مقالات مماثلة
أزمور رشيد
.
مخالدي يحي
.
ص 430-439.
مكي الحاج
.
طيباوي بلقاسم
.
مقاتل حمزة
.
ص 116-132.
ميلود ولد الصديق
.
ص 230-238.
قسول فاطمة الزهرة
.
ص 25-39.
بن يحي حميدة
.
أونيس عبد المجيد
.
ص 60-75.
