مجلة الحكمة للدراسات الاعلامية والإتصالية
Volume 11, Numéro 2, Pages 99-118
2023-06-04
تجليّات الرّأسمال الرّمزي في الخطاب الإشهاري الجزائري بين الخصوصيّة الثّقافية والأبعاد الدّلالية مقاربة وصفية لتمثُّلات الخطابات الإشهارية عبر الفيسبوكmanifestations Of Symbolic Capital In The Algerian Advertising Discourse Between Cultural Specificity And Semantic Dimensions. A Descriptive Approach To Representations Of Advertising Discourses On Facebook
الكاتب : سراي سعاد . بن عمار يسمينة .
الملخص
يركّز البحث في تجلّيات الرأسمال الرّمزي في الخطاب الإشهاري على استجلاء الجانب الدّلالي للبعد الرمزي من خلال التّعمق في بنية الخطاب الإشهاري، قصد مقاربة الرأسمال الرّمزي واكتشاف مدى ارتباطه بالخصوصية الثّقافية ضمن الإستراتيجية الرّمزية؛ والتي تبرز لها تمثُّلات في الإشهار الإلكتروني عبر الفيسبوك لذا ورقتنا البحثية هي مقاربة وصفيّة تحليلية اتّخذت من أداة تحليل المحتوى الدّلالي الأداة الرّئيسة في حصر هذا التَّمثل من خلال قراءة لعيّنة من الخطابات الإشهاريّة. و لقد أظهرت قراءتنا التّحليلية أنَّ هناك مراكمة للرّأسمال الرّمزي في الخطاب الإشهاري ، وضمن هذه الحدود يسير الرّأسمال الرمزي في ازدواجية مع الأنواع الأخرى ( الاقتصادي ، الثّقافي ..) ليشكّل لنا الإستراتيجية الرّمزية الحاوية للخصوصيّة الثّقافية والتي تشكل الإطار الحاوي لتمثُّل الرّأسمال الرّمزي والذي ينعكس في مظاهر تكشف تمثُّلات لها ذات بعدا دلالي للمكانة والتّميز والقوة والإبداع . The research focuses on the manifestations of symbolic capital in the advertising discourse on clarifying the semantic aspect of the symbolic dimension by delving into the structure of the advertising discourse, in order to approach the symbolic capital and discover the extent of its connection to cultural specificity within the symbolic strategy; Which has representations in electronic advertising via Facebook, so our research paper is a descriptive analytical approach that took the semantic content analysis tool as the main tool in limiting this representation by reading a sample of advertising discourses. And our analytical reading showed that there is an accumulation of symbolic capital in the advertising discourse, and within these limits symbolic capital proceeds in duality with other types (economic, cultural...) to form for us the symbolic strategy that contains cultural specificity, which constitutes the framework containing the representation of symbolic capital, which is reflected in the manifestations of Her representations reveal a semantic dimension of status, distinction, strength and creativity.
الكلمات المفتاحية
رأسمال رمزي ; خطاب إشهاري ; خص ; صية ثقافية ; إشهار إلكتر ; ني ; فيسب ; ك
مقالات مماثلة
بوسالم أحلام
.
عابد يوسف
.
ص 117-132.
Yahia Zeghoudi
.
pages 74-88.
Said Houari Amel
.
pages 257-268.
