مجلة البحوث الاقتصادية المتقدمة
Volume 8, Numéro 1, Pages 357-368
2023-03-31
تأثير تموقع السلعة على سلوك المستهلك ( دراسة حالة شركة"samsung")
الكاتب : طوال هيبة . ضيف أحمد .
الملخص
هدف هذا البحث لمعرفة ما يرغب فيه المستهلك من مزايا لتحقيق تموقع جيد للسلعة ، ولتحقيق ذلك اخترنا عينة عشوائية (100) من مجتمع الدراسة المتكون من مستهلكي منتجات ذات العلامةSamsung ، وذلك خلال شهر نوفمبر سنة 2022 حيث تم توزيع استبيان لجمع البيانات.أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة هي تم قبول الفرضية الأساسية، أي أنه توجد علاقة معنوية بين تموقع السلعة وبين سلوك المستهلك، وأن آراء العينة حول فقرات الاستبيان كانت معظمها إيجابية، ومن خلال النتائج قدمنا مجموعة من التوصيات أهمها: على المنتجين والمسوقين التركيز في تموقع سلعهم في ذهن المستهلكين على الخصائص التي يراها المستهلك مهمة وضرورية في إشباع حاجاته ورغباته. The aim of this research is to find out what the consumer desires in terms of advantages to achieve a good positioning of the commodity, and to achieve this, we chose a random sample (100) from the study population consisting of consumers of products with the Samsung brand, during the month of November 2022, where a questionnaire was distributed to collect data. The most important results The study concluded that the basic hypothesis was accepted, that is, there is a significant relationship between the positioning of the commodity and consumer behavior, and that the opinions of the sample about the items of the questionnaire were mostly positive. Consumers on the characteristics that the consumer considers important and necessary in satisfying his needs and desires.
الكلمات المفتاحية
الكلمات المفتاحية: التموقع، السلعة، سلوك المستهلك. ; Keywords: positioning, the product, consumer behavior
مقالات مماثلة
فاطمة الزهراء العشابي
.
زينة بن وسعد
.
ص 268-285.
دكتور د.سعود مبارك البادري / سيف بدر الكندي
.
ص 121-153.
