les cahiers du mecas
Volume 5, Numéro 1, Pages 92-124
2009-12-31
دور الاتصال والتسويق السياسي في تعديل المسار التقليدي لحملات الدعاية أثناء الحملة الانتخابية
الكاتب : بن شيحة صحراوي . بن حبيب عبد الرزاق . بن يمينة خيرة .
الملخص
هناك علاقة جدلية بين الاتصال و التسويق السياسي ، فلا يمكن التكلم عن نجاح ديمقراطي في غياب اتصال فعال يؤدي إلى انتخابات نزيهة و شفافة ، فالانتخابات هي من الوسائل الناجعة لتجسيد المفهوم الديمقراطي في أي بلد ، لذلك اتجه الفكر التسويقي السياسي إلى جعلها المنافذ الأساسية للوصول إلى السلطة ، بيد أن نجاح العملية الانتخابية لا يتوقف عند إصدار القانون الانتخابي أو تعديله كلما اقتضت الضرورة إلى ذلك بل يتجاوزه إلى اعتماد مجموعة من الإجراءات القانونية و السياسية كالتسجيل في القوائم الانتخابية ، تقسيم الدوائر الانتخابية ، أنماط الاقتراع على العملية الانتخابية و الأهم من هذا كله هو كيف يتم عرض حملة دعائية تسويقية ناجحة في وسائل الإعلام المختلفة أو إنشاء نظام اتصال يزيد من عدد المؤيدين للحزب السياسي أو المرشح للانتخابات السياسية ، أعلم أن تصميم أساليب دعاية تسويقية سياسية رائعة عملية صعبة جدا لأن هناك بعض المتغيرات لا يمكن قياسها إلا بصعوبة ، فمعظم المحاولات التي يقوم بها رجال التسويقي السياسي أو مدراء الحملات الانتخابية بالمنظمات السياسية للتواصل مع المستهلكين السياسيين و محاولة جذبهم لعقد صفقات رابحة تفشل في أغلب الأحيان بسبب الإعلانات التي لا تأتي بثمارها المرجوة ، فالناخبون يتجاهلون أغلب الرسائل الدعائية أو لا يفهمون الكثير منها ، و الإشكالية المطروحة في هذا الصدد ينبغي أن تراعي مسالة إحاطة الناخب بمختلف أساليب الدعاية السياسية .
الكلمات المفتاحية
لحملات الدعاية -دور الاتصال -التسويق السياسي -ملة الانتخابية
مقالات مماثلة
بن يوسف نبيلة
.
ص 1-22.
جمال شعبان شاوش
.
ص 89-112.
طيبي رتيبة
.
طيبي حمزة
.
ص 147-170.
بوساحية هشام
.
حموش عبد الرزاق
.
ص 395-410.
