les cahiers du mecas
Volume 12, Numéro 2, Pages 21-36

العوامل المؤثرة على استهلاك الزبون الجزائري للعطور الفاخرة

الكاتب : زايدي أوسامة شهاب . بن حبيب عبد الرزاق .

الملخص

تعتبر الأبحاث حول نية شراء العطور الفاخرة قليلة في العالم العربي لذلك قمنا بهذه الدراسة التي تهدف إلى دراسة تأثير كل من صورة العلامة والقيم الاجتماعية والوظيفية على نية شراء العطور الفاخرة في الجزائر بالاعتماد على نظرية السلوك العقلاني وتوصلنا إلى نموذج نظري بناءا على الدراسات الأدبية السابقة .في الدراسة الميدانية أجرينا البحث على عينة عددها 200 شخص في كل من مدينتي تلمسان وسيدي بلعباس.أظهرت نتائج تحليل البيانات باستخدام طريقة المعادلات الهيكلية عن طريق الاستعانة ببرنامج Amos v21 أن كل العوامل المدروسة لها تأثير ايجابي ذو دلالة إحصائية على نية شراء العطور الفاخرة ماعدا المعايير الذاتية والقيمة الاجتماعية.

الكلمات المفتاحية

صورة العلامة,القيمة الوظيفية ,القيمة الاجتماعية ,نية الشراء,العطور الفاخرة