les cahiers du mecas
Volume 10, Numéro 1, Pages 356-373

تأثير البيئة اللونية في نية تحقيق الشراء الاندفاعي عند المستهلكين

الكاتب : عيـــــاد صـــالح . بن حبيب عبد الرزاق .

الملخص

الهدف من هذه المقالة هو دراسة تأثير اللون كمتغير بيئي لمتاجر المواد الغذائية على إثارة نية الشراء الاندفاعي عند المستهلكين، مع الاستناد إلى الشعور كوسيط. من اجل معالجة هذه الإشكالية استندنا على مسح أدبي إمبريقي في دراسة المتغيرات محل الدراسة. أنجزنا تجربة داخل المخبر على 200 مختبر يزورون افتراضيا متجر للمواد الغذائية بأربعة شروط لونية مختلفة (الأحمر، الأصفر، الأزرق والأخضر)، ثم يجيبون على استبيانمتعلق بمتغيرات البحث (اللون، الشعور ونية الشراء الاندفاعي). النتائج أظهرت تأثيراللون في بروز نية الشراء الاندفاعي بطريقة مباشرة، أو غير مباشرة عبر تأثير الشعور كوسيط.

الكلمات المفتاحية

البيئة اللونية، نية الشراء الاندفاعي، الشعور