لغة كلام
Volume 10, Numéro 1, Pages 231-251
2024-01-21

الخِطَابُ الإشهَاريُّ: دراسةٌ سيميائيّةٌ في المكوّنِ السَّرديِّ



الكاتب : دباش سمية .

الملخص

تأتي هذه الورقة لمقاربة الخطاب الإشهاريِّ باعتباره حدثًا سرديًا يعيدُ تشكيل رغبات المستهلكِ وتفضيلاتهِ من منظور المنتِجِين أو الإشهاريّين عبر ما يؤدّيه المكوّن السرديِّ في الخطاب من وظائف: الوظيفة التشخيصيّة والوظيفة الإقناعيّة والوظيفة الإنجازية والوظيفة التقويميّة، واستنادًا إلى مفصلةِ الإشهار لمحاور ثلاثة، وذلك بالتطبيق على العيّنة الإشهاريّة "وهران في القلب". Abstract: This paper aims to approach advertising discourse as a narrative event that reshapes consumer desires and preferences from the perspective of producers or advertisers through the functions performed by the narrative component in the discourse, including the diagnostic function, persuasive function, achievement function, and evaluative function. This analysis is conducted based on a detailed examination of advertising along three axes, applied to the advertising sample "Oran in the Heart."

الكلمات المفتاحية

إشهار ; سيميائية ; مكون سردي ; منتج ; Advertising ; Semiotics ; Narrative Component ; Product

مقالات مماثلة

رَضْوَىْ عَاشُور الرِّوَائِيّةُ فِيْ سَرْدِيَّتِهَا "الطَّنْطُورِيَّةُ"؛ذَاكِرَةُ اللُّجُوْءِ فِيْ المِخْيَالِ الجَمْعِيّ الفِلَسْطِيْنِيّ؛ هُويّة الإنسان – هُويّة المكان سِيْميَائِيّةُ الخطاب السَّرديِّ

زين العابدين محمود العواودة . 
ص 87-110.

الخِطَابُ الإشْهَاريّ: مُنَاوَرَاتُ الإِبدَاعِ وجَمَاليّاتُ التَّسْويق

محمد كاديك . 
ص 20-36.

الخِطَابُ النَّقْدِيُّ ومَفْهُومُ التَّجْرِيبِ: إِيقَاعُ " نَصِّ السَّبْعِينِيَّاتِ" نَمُوذَجًا

كمال عبد البر . 
ص 200-242.

الخِطَابُ فِي مُعْجَمِ الدَّوْحَةِ التَّارِيخِيِّ لِلُّغَةِ العَرَبِيَّةِ Discourse In The Historical Dictionary Of Doha Of Arabic Language

بوشيبة عبد القادر . 
ص 41-65.

الآثارُ التي ذيَّلها عبد الرَّزاق في"المُصنَّف" بقوله"وبه يأخذُ عبد الرَّزاق" دراسةٌ حديثيَّةٌ فقهيَّةٌ.

الدخري عبد العظيم . 
ص 46-72.

Formats de citation