المجلة الجزائرية للأمن الإنساني
Volume 1, Numéro 2, Pages 151-160

العلاقـات العامـة بين منطـق " الهيمنة" السلطوية و"التوجهات" المجتمعية .

الكاتب : هشام عبد الكريم . خيرة بن عبد العزيز .

الملخص

العلاقات العامة هي وظيفة دائمة و منظمة تساعد على تحديد أهداف المنظمة وتسهل حصولها على تعاون أكثر فعالية يأخذ بعين الاعتبار المصالح المشتركة، أين دخلت المجتمعات مرحلة التحول العميق في الاتصال في الفضاء العام. فظهرت رهانات جديدة غيرت بعمق من الطابع المؤسساتي لضمان التنمية بجميع أبعادها، هذا ما استوجب على المنظمات إلى ضرورة أن تتلاءم مع التغيرات الحاصلة في المجتمع بالتأسيس لنموذج جديد من العلاقات العامة بطابع أكثر اجتماعية . هذه العلاقات لا يمكن أن تتأسس في إطار علاقات للهيمنة فقط، فيجب تفضيل نموذج يأخذ بعين الاعتبار مقاربات جديدة ( تختلف عن البرادايمات الاتصالية ) التي تعطي الأولوية للعلاقات العامة في إطار حركية المجتمع . Les relations publiques sont une activité de direction, à caractère permanent et organisé, par laquelle une entreprise ou un organisme obtenir une coopération plus efficace qui tienne effectivement compte des intérêts communs, ou les société est entrée dans une phase de profonde mutation de la communication dans l’espace public. De nouveaux enjeux émergent qui modifient en profondeur les institutions humaines. Pour assurer leur développement, les organisations doivent s’adapter aux changement des société avec la création de nouvelle modèle de relations publiques plus socialement responsables. Ces relations ne peuvent plus s’inscrire uniquement dans un rapport de domination: elles doivent plutôt renverser les paradigmes de la communication pour favoriser un nouveau Les relations publiques dans une société en mouvance .

الكلمات المفتاحية

العلاقات العامة، الهيمنة، السلطوية، المجتمع الجزائري