مجلة البحوث الاقتصادية المتقدمة
Volume 7, Numéro 2, Pages 541-560
2022-09-30
أثر العلامة التجارية على القرار الشرائي لجهاز الهاتف النقال: دراسة ميدانية من وجهة نظر طلبة الجامعات بالجزائر العاصمة بالتطبيق على علامة "سامسونج"
الكاتب : خطار وهيبة .
الملخص
الملخص: هدفت هذه الدراسة إلى قياس أثر العلامة التجارية بأبعادها (الجودة المدركة، السعر المدرك، القيمة المدركة، الثقة المدركة، شهرة العلامة التجارية) على القرار الشرائي لجهاز الهاتف النقال "سامسونج" لدى طلبة الجامعات، واستخراج أقوى أبعاد العلامة التجارية تأثيرا على القرار الشرائي، ولتحقيق أهداف البحث قمنا بجمع البيانات اللازمة من خلال توزيع استمارة استبيان على عينة قصدية أو غرضية يبلغ عددها 107 طالب جامعي ممن يمتلكون جهاز هاتف نقال "سامسونج" بمدينة الجزائر العاصمة، وتم اعتماد البرنامج الإحصائي (spss) لتحليلها واختبار صحة الفرضيات. وتوصلت هذه الدراسة إلى عدة نتائج أهمها: وجود أثر ذو دلالة إحصائية للعلامة التجارية بأبعادها (الجودة المدركة، السعر المدرك، القيمة المدركة، الثقة المدركة، شهرة العلامة التجارية) على القرار الشرائي لجهاز الهاتف النقال "سامسونج" لدى طلبة الجامعات، كما وبينت نتائج الدراسة أن شهرة العلامة التجارية هي المتغير المستقل الوحيد ذو التأثير الجوهري على المتغير التابع (القرار الشرائي)، أما بالنسبة للمتغيرات المستقلة الأخرى (الجودة المدركة، السعر المدرك، القيمة المدركة، الثقة المدركة) كان أثرها ضعيفا وأظهر التحليل أنها ليست ذات دلالة إحصائية. Abstract: This study aims to measure the impact of the brand in its dimensions (perceived quality, perceived price, perceived value, perceived trust, brand reputation) on university students’ purchasing decision of “Samsung” mobile phone. A further purpose was to find out the strongest brand dimensions influencing the purchasing decision. In order to achieve the research objectives, a data collection was carried out via the distributing of a questionnaire to a purposive sample of 107 university students that own "Samsung" mobile phone in Algiers, the (spss) statistical program was adopted to analyze the collected data and test the validity of the hypotheses. The study findings show a statistically significant impact of the brand in its dimensions (perceived quality, perceived price, perceived value, perceived trust, brand reputation) on the purchasing decision of “Samsung” mobile phone for university students. The brand reputation is the only independent variable that has a significant effect on the dependent variable (purchasing decision), whereas the other independent variables (perceived quality, perceived price, perceived value, perceived trust) have a weak impact and they were considered statistically non significant
الكلمات المفتاحية
علامة تجارية ; أبعاد علامة تجارية ; قرار شراء
مقالات مماثلة
ربيع أسماء
.
بختي ابراهيم
.
ص 7-20.
بلخضر مسعودة
.
ص 304-321.
حساني عبد الكريم
.
ص 1-29.
كاودون حنان
.
ص 235-252.
