Marketing and business research review
Volume 2, Numéro 1, Pages 104-113
2022-07-01
Bancassurance En Algérie : Un Instrument De Promotion Du Marketing Des Assurances
Auteurs : Kadem Safia .
Résumé
la banque et l’assurance ont longtemps été des domaines parfaitement distincts. Au fil du temps et des tendances, des conglomérats ont été conclus entre les établissements bancaires et les sociétés d’assurances pour donner naissance à ce qui est nommé la bancassurance. Compte tenu de l’importance cruciale et irréversible de la bancassurance aux seins des marchés, de plus en plus compétitifs, le législateur algérien l’a adapté implicitement dans l’Ordonnance n° 03-11 relative à la monnaie et au crédit (article 72/03), et expressément dans la loi n° 06-04 (article 53), modifiant et complétant l’ordonnance 95-07 relative aux assurances (article 252). L’expérience des pays développés dans le domaine a démontré que la bancassurance, est un moyen de production de richesse dans laquelle les professionnels de la banque et de l'assurance se sont fermement engagés pour financer le développement économique et social de leur pays. Par l’adoption de ce nouveau mode de distribution, l'Algérie ambitionne de rattraper les progrès réalisés par la bancassurance et garantir de meilleurs rendements pour la vente des produits d’assurance. C’est dans cette perspective que l’Algérie a annoncé la signature d’une panoplie de conventions de partenariats entre banques et compagnies d'assurances tant nationales qu’internationales.
Mots clés
Bancassurance ; marketing des assurances ; conglomérats ; contrat commercial ; concurrence
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