مجلة دفاتر اقتصادية
Volume 14, Numéro 2, Pages 554-567
2023-12-30

التسويق البنفسجي ودوره في تفعيل أداء المؤسسات الناشئة Purple Marketing And Its Role In Activating The Performance Of Startups



الكاتب : مداني شريف عبدالله . بن الحاج جلول نصيرة .

الملخص

تهدف هذه الورقة البحثية إلى إبراز أهمية الأنشطة التسويقية في تحقيق التميز للمؤسسات الناشئة والرفع من فرصة استمرارها في السوق، ومن خلال النتائج المتوصل إليها في هاته الدراسة اتضح لنا أهمية التوجه التسويقي الحديث للمؤسسات الناشئة في تبني استراتيجية التسويق البنفسجي، لدرجة مساهمته الفعالة في تحقيق الميزة التنافسية خاصة في المؤسسات الناشئة، والذي يرتكز على التسويق بفكرة مميزة، بدلاً من التسويق برأس مال ضخم، وهو ما يؤسس لقيام فكر تسويقي حديث، يستند على الفكر بدلاً من المال، فهو يفتح المجال للمؤسسات الناشئة في استهداف ومعالجة احتياجات المستهلكين بشكل أفضل وفتح أسواق جديدة أو مواقع حديثة للمنتج في السوق، بهدف زيادة مبيعاتها وتوسيع حصتها السوقية. الكلمات المفتاحية: التسويق البنفسجي، المؤسسات الناشئة، الفكرة التسويقية تصنيف JEL : M13، N00. M310 Abstract: This research paper aims to highlight the importance of marketing activities in achieving excellence for startups and increasing the opportunity for them to continue in the market. Through the results reached in this study, it became clear to us the importance of the modern marketing orientation for startups in adopting the purple marketing strategy, to the degree of its effective contribution to achieving competitive advantage. Especially in startups, which is based on marketing with a distinctive idea, instead of marketing with huge capital, which establishes the establishment of a modern marketing thought, based on thought instead of money. It opens the way for startups to better target and address consumer needs and open new markets or new product positions in the market. Modern locations for the product in the market, with the aim of increasing its sales and expanding its market share. .Keywords: purple marketing, startups, marketing idea. JEL Classification: M13، N00, M310

الكلمات المفتاحية

التسويق البنفسجي ; المؤسسات الناشئة ; الفكرة التسويقية ; purple marketing ; startups ; marketing idea

مقالات مماثلة

Purple Economy: The Role Of Improving The Job Performance Of Human Resources In Achieving Sustainable Development And Enhancing The Cultural Dimension الاقتصاد البنفسجي : دور تحسين الأداء الوظيفي للموارد البشرية في تحقيق التنمية المستدامة وتعزيز البعد الثقافي

Mechikel Ilyas Abdelfatah . 
pages 721-742.

التسويق الالكتروني وأثره على تحسين الأداء التسويقي للمؤسسات الاقتصادية دراسة حالة مؤسسة " Iris" E-marketing And Its Impact On Improving The Marketing Performance Of Economic Entreprises -case Study Of " Iris" Company Le Marketing électronique Et Son Impact Sur L'amélioration Des Performances Marketing Des Entreprises économiques - Etude De Cas De La Société "iris"

عبد الحفيظ حسام الدين . 
ص 143-155.

حاضنات الأعمال التكنولوجية ودورها في دعم وترقية المؤسسات الناشئة Startups - تجربة ماليزيا نموذجا - Technological Business Incubators And Their Role In Supporting And Promoting Start-ups Startups - Malaysia's Experience As A Model

بن طيبة مهدية . 
ص 191-205.

دور تفعيل المهارات غير المستغلة والابداع كبعد من أبعاد التسويق الرشيق في تعزيز اداء العاملين في الشركات ذات الطابع الخدمي دراسة مقارنة بين بنك البركة وبنك بيمو في محافظة دمشق The Role Of Activating Untapped Skills And Creativity As A Dimension Of Lean Marketing In Enhancing The Performance Of Workers In Service-oriented Companies A Comparative Study Between Al Baraka Bank And Bank Bemo In Damascus Governorate

نصور ريزان . 
ص 52-75.

Daughters Of Distanced Mothers: The Quest Of Selfhood In Toni Morrison’s Sula (1973) And The Alicdaughters Of Distanced Mothers: The Quest Of Selfhood In Toni Morrison’s Sula (1973) And The Alice Walker's The Color Purple (1982)e Walker's The Color Purple (1982)

Bellahcene Mallek . 
pages 39-64.

Formats de citation