Marketing and business research review
Volume 2, Numéro 1, Pages 45-52
2022-07-01

Integration Du Marketing Digital Dans La Promotion Du Tourisme Patrimonial Cas : Des Festivités Locales Dans La Wilaya De Tizi-ouzou



Auteurs : Mokrani Lotfi . Hadjou Lamara .

Résumé

Our work presents an analysis of the contribution of digital marketing in the promotion of heritage tourism in Kabylia, through the study of local festivals. Indeed, the wilaya of Tizi-Ouzou is home to more than 40 local festivals promoting the tourist heritage. The objective of our study is to understand the role of digital in the promotion of cultural and heritage tourism on a national and international scale. We have focused our research on a theoretical and empirical study, explaining what is the managerial approach to follow to better publicize local cultural know-how, thanks to the mobilization of a set of digital tools? The results of the qualitative survey are based on a questionnaire conducted in the field in order to optimize the results of our research during 7 festivities representing the case of our study with a sample of visitors and organizers. Notre travail présente une analyse de l’apport du marketing digital dans la promotion du tourisme patrimonial en Kabylie, à travers l’étude des fêtes locales. En effet, la wilaya de Tizi-Ouzou abrite plus de 40 fêtes locales valorisant le patrimoine touristique. L’objectif de notre étude est d’appréhender le rôle du digital dans la promotion du tourisme culturel et patrimonial á une échelle nationale et internationale. Nous avons axé notre recherche sur une étude théorique et empirique, en expliquant quelle est la démarche managériale à suivre pour mieux faire connaitre le savoir-faire culturel local, grâce à la mobilisation d’un ensemble d’outils digitaux ? Les résultats de l’enquête qualitative sont fondés à base d’un questionnaire mené sur terrain afin d’optimiser le résultat de notre recherche á l’occasion de 7 festivités représentant le cas de notre étude auprès d’un échantillon de visiteurs et organisateurs.

Mots clés

Marketing ; digital ; fêtes locales ; tourisme ; Kabylie

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