مجلة الإبداع
Volume 9, Numéro 1, Pages 599-610

The Effect Of Sports Marketing On The Sports Institutions Performance - A Field Study

Authors : Hadj Aissa Sid Ahmed . ثابت حسان ثابت .

Abstract

Abstract: Sports marketing could be classified as a type of marketing which concentrates both on the promotion of sports events and teams as well as the promotion of other products and services through sporting events and sports teams. It is a service in which the element promoted can be a tangible product or Intangible product. Nowadays, Sports has become a profitable business, many international organizations have worked in the field of sports, many countries have invested millions of dollars in this field, and many international bodies have established to manage sports business. The research aims to identify the impact of the dimensions of sports marketing (sports product, sports pricing, sports distribution, and sports promotion) on the performance of the sports institutions dimensions (financial performance, and non-financial performance). The researchers use the descriptive analytical approach, by designing a questionnaire designed which distributed on a sample of 137 managers of first and second class football clubs in Algeria. The results of research mention to a statistically significant impact at a significance level = α ≤ 0.05 for the dimensions of sports marketing on the sports financial performance, and significance level = α ≤ 0.05 for dimensions of sports marketing on the sports non-financial performance. The results also mention to a statistically significant differences at a significance level = α ≤ 0.05 for awareness of the sample for the dimensions of sports marketing and the performance of sports institutions due to the variables of each club (type of class, number of titles, and date of foundation) . The researchers conclude that there are strong trends for the managers of clubs to apply the model of sports marketing as a base to improve the performance of sports institutions (financially and non-financially). The researchers recommend to apply the principles of modern marketing management in sports institutions by providing a suitable environment, to encourage the economic institutions to provide adequate and continuous support for sports institutions in order to achieve the desired sports development by the higher authorities of the country, and to spread the culture of self-support financially for sports institutions instead of dependence only on the government funding. المستخلص : يمكن تصنيف التسويق الرياضي كأحد أنواع التسويق الذي يركز على الترويج للأحداث والفرق الرياضية بالإضافة إلى الترويج للمنتجات والخدمات الأخرى من خلال الأحداث والفرق الرياضية, حيث يتم التسويق عن منتجات ملموسة أو غير ملموسة في المجال الرياضي. لقد أصبحت الرياضة في الوقت الحاضر من المجالات التجارية المربحة وعملت العديد من المنظمات العالمية في هذا المجال كما أستثمر العديد من البلدان ملايين الدولارات فيها مما أدى الى ظهور العديد من الهيئات الدولية لإدارة الأعمال الرياضية. يهدف البحث إلى التعرف على أثر أبعاد التسويق الرياضي (المنتج الرياضي, التسعير الرياضي, التوزيع الرياضي, الترويج الرياضي) على أبعاد المؤسسات الرياضية (الأداء المالي والأداء غير المالي), إذ أستخدم الباحثان المنهج الوصفي التحليلي من خلال تصميم استمارة استبيان تم تصميمها وتحكيمها ومن ثم توزيعها على عينة من (137) من مدراء نوادي كرة القدم من الدرجة الأولى والثانية في الجزائر. أشارت نتائج البحث إلى وجود تأثير ذو دلالة إحصائية عند مستوى دلالة (α ≤ 0.05) لأبعاد التسويق الرياضي على الأداء المالي, ووجود تأثير ذو دلالة إحصائية عند مستوى دلالة (α ≤ 0.05) لأبعاد التسويق الرياضي على الأداء غير المالي كما أشارت النتائج إلى وجود فروق ذات دلالة إحصائية عند مستوى دلالة (α ≤ 0.05) للوعي بالعينة لأبعاد التسويق الرياضي وأداء المؤسسات الرياضية نتيجة لمتغيرات كل نادي (نوع الصنف, عدد الألقاب, وتاريخ التأسيس). لقد خلص الباحثان إلى وجود اتجاهات قوية لمدراء الأندية الرياضية من أجل تطبيق نموذج التسويق الرياضي كقاعدة لتحسين أداء المؤسسات الرياضية (المالي وغير المالي), كما ويوصيان بضرورة تطبيق مبادئ إدارة التسويق الحديثة في المؤسسات الرياضية وذلك من خلال توفير بيئة مناسبة لتشجيع المؤسسات الاقتصادية من أجل توفير الدعم الكافي والمستمر للمؤسسات الرياضية في سبيل تحقيق التنمية الرياضية المرغوبة من قبل السلطات الحكومية العليا ونشر ثقافة الدعم الذاتي من الناحية المالية للمؤسسات الرياضية بدلاً من الاعتماد على التمويل الحكومي فقط.

Keywords

Keywords: Sports Marketing, Performance, Sports Institutions