مجلة الحكمة للدراسات الاعلامية والإتصالية
Volume 12, Numéro 2, Pages 49-63
2024-06-07
تقنيات الذكاء الاصطناعي: بين ثنائية الإنتاج وصناعة الهوية البصرية بالمؤسسات الإعلامية - قناة سكاي نيوز عربية أنموذجاً -
الكاتب : طاهر عبد السميع . شايب الذراع زياد .
الملخص
يشهد القطاع الإعلامي في الوقت الراهن تحولات جذرية بفعل ثورة المعلومات والتطور التكنولوجي في الصناعة والإنتاج الإعلامي، التي أحدثتها تقنيات الذكاء الاصطناعي من خلال قدرته على محاكاة السلوك البشري وقيامه بالعديد من المهام الإعلامية (كالتحرير والإلقاء) بكفاءة وسرعة عالية، مع إمكانية فهم سلوكيات الجماهير ومن ثمّ توجيه الرسائل الإعلامية المناسبة (عملية التكييف) من خلال الخوارزميات، فبالتالي هي أدوات أساسية تعمل على تسهيل عملية تحليل وتحيين المعلومات والأشكال الإعلامية (مقالات، برامج إذاعية وتلفزيونية، محتوى رقمي افتراضي...) بشكل فعّال. في المقابل، تلعب تقنيات الذكاء الاصطناعي والخوارزميات الذكية دوراً حيوياً في بناء هوية المؤسسات الإعلامية، عن طريق توجيه الإنتاج الإعلامي (شكلاً ومضموناً) عبر الوسائط الرقمية والافتراضية، بشكل يعكس قيم ومبادئ المؤسسة ويسهم في تشكيل هوية إيجابية (ترتبط ارتباطاً وثيقاً بسمعة وصورة المؤسسة)، خاصة إذا ما تعلق الأمر باستحداث وابتكار أساليب فنيّة وتقنية تبرز تفاصيل الهوية البصرية للمؤسسة الإعلامية بطرق إبداعية لا يشوبها التشويه أو التلاعب بمحتواها (الدلالات والمعاني)، ولكن مع جميع هذه الجوانب المواتية لمخرجات أدوات الذكاء الاصطناعي في تطوير ثقافة وإنتاج المؤسسات الإعلامية، لا تزال هناك فجوة تمثّل تحدّيات -حالية ومستقبلية- أخلاقية ومهنية في شروط وضوابط تبنّي هذه التكنولوجيات الذكية، واعتبارها ضرورية وبديل بشري لا غنى عنه. الكلمات المفتاحية: تقنيات الذكاء الاصطناعي، الإنتاج الإعلامي، الهُوية البصرية، المؤسسة الإعلامية. Abstract: The media sector is currently undergoing dramatic transformations due to the information revolution and technological development in industry and media production, brought about by AI technologies through its ability to simulate human behaviour and perform many media tasks (such as simultaneous editing and dumping) with high efficiency and speed, with the possibility of understanding audiences behaviours and thus sending appropriate media messages (Adaptation process) through algorithms. Hence are essential tools that facilitate the analysis and revival of information and media formats (articles, radio and television programmes, digital content) effectively. In contrast, AI technologies and smart algorithms play a vital role in building the identity of media organizations, by guiding media production (form and content) through digital and virtual media, reflecting the values and principles of the Foundation and contributing to the formation of a positive identity (closely related to the reputation and image of the organization), especially if it comes to the development and innovation of artistic and technical methods that highlight the details of the media organization's visual identity in creative ways that are not distorted or manipulated (connotations and meanings). But with all these aspects favourable to the outputs of AI tools in the development of the culture and production of media organizations, there is still a gap that presents ethical and professional challenges in the terms and controls of adopting these smart technologies, considering them essential and an indispensable human alternative. Keywords: Artificial intelligence technologies, media production, visual identity, media institutional.
الكلمات المفتاحية
تقنيات الذكاء الاصطناعي ; الإنتاج الإعلامي ; الهُوية البصرية ; المؤسسة الإعلامية ; Artificial intelligence technologies ; media production ; visual identity ; media institutional
مقالات مماثلة
محمود محمد محمود
.
جاد عويدات
.
ص 61-78.
بومشطة نوال
.
ص 718-735.
Dalila Gharouba
.
ص 83-97.
صونيا عفّان
.
الطاهر أجغيم
.
ص 109-136.
حميدو كمال
.
حمدي محمد الفاتح
.
ص 140-165.
