مجلة التمويل والاستثمار والتنمية المستدامة
Volume 8, Numéro 1, Pages 766-784
2023-06-09
دور التسويق بالمحتوى عبر اليوتيوب في استمالة اتجاهات المتعلمين وأوليائهم المؤسسة الناشئة منصة دروسكم التعليمية الرقمية نموذجا
الكاتب : بلعيد نعيمة . مبطوش العلجة .
الملخص
ملخص استهدفت هذه الدراسة تحليل وتقييم التسويق بالمحتوى لمنصة دروسكم التعليمية الرقمية عبر اليوتيوب، واستخدامه كأداة ترويجية فعالة لاستمالة اتجاهات المتعلمين الجزائريين وأولياءهم باعتبارهم متخذي القرارات الشرائية، تسعى هذه الدراسة إلى تحليل سلوك التفاعل مع الفيديوهات من خلال المشاهدات وعدد مرات الإعجاب وعدد التعليقات والمشاركات، وإبراز تأثير عناصر التسويق بالمحتوى على المكونات الثلاثة للاتجاه الإدراكي و العاطفي والمكون السلوكي. الدراسة كيفية وضفنا فيها منهج تحليل المحتوى وتمثلت العينة في فيديوهات لمنصة دروسكم التعليمية الرقمية عبر اليوتيوب خلال الأشهر أكتوبر، نوفمبر وديسمبر 2022 و اعتمدنا على التحليل الاستقرائي وإجراء مقابلات مع صانعي المحتوى في المنصة و خلصت الدراسة إلى وجود أثر ايجابي بين استخدام منصة دروسكم التعليمية للتسويق بالمحتوى و اتجاهات المتعلمين نحو الخدمات التعليمية التي تقدمها. Abstract: This study aimed at analyzing and evaluating the content marketing of your digital educational platform via YouTube and using it as an effective promotional tool to appeal to the attitdes of Algerian learners and their parents as decision makers . This study seeks to highlight the impact of content marketing elements on the three components of cognitive, emotional and behavioral orientation, and to analyze the behavior of interaction with videos through observations, the number of likes, the number of comments and engagements . The study includes content analyzing appraoch consisting a sample of videos of dorouscom platform via YouTube during the months of October, November and December 2022 and was based on inductive analysis and online interviews with content makers on the platform . The study concludes that content marketing elements are important in shaping the trend, and that there is a positive impact between using dorouscom to market content and learners' attitudes towards the educational services they offer.
الكلمات المفتاحية
التسويق بالمحتوى ; اتجاهات المستهلكين ; اليوتيوب ; منصة دروسكم ; content marketing ; consumer trends ; YouTube ; Dorouscom Platform
مقالات مماثلة
وقنوني باية
.
عبد الكريم نادية
.
ص 1162-1181.
شوالي أحلام
.
طبايبية سليمة
.
ص 144-169.
ميهوبي رشيدة
.
رمضان الخامسة
.
ص 1328-1356.
