مجلة دفاتر اقتصادية
Volume 14, Numéro 1, Pages 931-954
2023-05-20
إدراك المستهلك لمصداقية الإعلانات التلفزيونية حالة إعلانات قنوات التلفزيون. Consumer Perception Of The Credibility Of Tv Advertising The State Of Tv Channel Advertising
الكاتب : ساحي مصطفى .
الملخص
ملخض : تحاول هذه الدراسة تقديم نبذة عن مصداقية الإعلان التلفزيوني، التي تبين الواقع المؤسف لبعض الممارسات الإعلانية وعلى رأسها انحصار المصداقية في الإعلانات التلفزيونية.وتضم الدراسة جزءا نظريا عن طبيعة الإدراك لدى عينة من المستهلكين، مع التركيز على مبدأ مصداقية محتوى الإعلان التلفزيوني، وتصف الانحراف الشديد للإعلان التلفزيوني عن أهدافه ومبادئه، وقد خلصت الدراسة إلى جملة من النتائج والتوصيات كان من أهمها: عدم مصداقية الإعلان التلفزيوني لها آثار سلبية بالغة أهمها: استغلال المرأة والطفل بصور انتهازية فاضحة، التكرار الممل، عدم احترام حرمة المستهلك والمشاهد، التواطؤ مع وسائل الإعلام، الكذب والخداع الإعلاني، التضليل و سوء الاستشهاد والمدح المبالغ فيه. كما كان لإدراك المستهلك الجزائري مواقف سلبية تجاه مصداقية الإعلان التلفزيوني تفسر عدم ثقته فيه، وتشير بضرورة احتكامه للقواعد والضوابط الأخلاقية الملزمة. الكلمات المفتاحية: المستهلك، الإدراك، الإعلان التلفزيوني، المصداقية. تصنيف JEL : M31 ، M4 abstract This study attempts to provide an overview of the reliability of television advertising , This depicts the unfortunate reality of some advertising practices, the most important of which is the reliability of television advertising. The study includes a theoretical part on the nature of perception among a sample of consumers, with a focus on the principle of the credibility of the content of television advertising , It describes the severe deviation of the TV commercial from its goals and principles, and the study concluded a number of conclusions and recommendations, the most important of which were : The lack of credibility of the TV commercial has very negative impacts, the most important of which are: Exploiting women and children in explicit opportunistic ways, Boring repetition, Lack of respect for the sanctity of the consumer and the viewer, Ad lying and deception, Misinformation, bad martyrdom, and exaggerated praise. key words: The consumer, perception, Advertising TV, Credibility.JEL Classification: M31 ، M4
الكلمات المفتاحية
key words: The consumer, perception, Advertising TV, Credibility ; الكلمات المفتاحية: المستهلك، الإدراك، الإعلان التلفزيوني، المصداقية.
مقالات مماثلة
بوسالم أحلام
.
عابد يوسف
.
ص 117-132.
Yahia Zeghoudi
.
pages 74-88.
Said Houari Amel
.
pages 257-268.
العابد عمر
.
ص 345-357.
لحمر شيماء
.
بومنجل فوزي
.
ص 172-190.
