أبعاد إقتصادية
Volume 9, Numéro 1, Pages 136-154

التسويق الاجتماعي كمدخل لتحقيق التنمية المستدامة

الكاتب : ليلى مطالي . أمينة قهواجي .

الملخص

الملخص: تعتبر التنمية المستدامة من المفاهيم الحديثة التي تعرف اهتماما متزايدا على الصعيد الدولي؛ لما تسعى إليه من تحقيق الازدهار الاقتصادي والعدالة الاجتماعية، وهو ما يتطلب التأثير في اتجاهات وسلوكيات الأفراد بما يحقق أهداف المنظمات، الأفراد والمجتمع بشكل عام. يهدف هذا البحث إلى التعريف بمفهوم وأهداف والتسويق الاجتماعي مع إبراز دوره في تحقيق التنمية المستدامة. ولقد خلص البحث إلى أن التسويق الاجتماعي يعتبر أداة فعالة في تحقيق التنمية المستدامة ببعدها الاجتماعي بشكل خاص، باعتبار أنه يهدف أساسا إلى تحقيق رفاهية المجتمع، عن طريق فهم متطلبات واحتياجات الأفراد وتطلعاتهم والاستجابة لها وتقديم المنتوج المناسب. Abstract: Abstract There has been a growing interest in the concept of Sustainable development around the world, as it aims to achieve economic prosperity and social justice, which require influencing individuals' attitudes and behaviors in order to achieve the goals of organizations, individuals and the society as a whole. This paper aims to present a definition of social marketing, as well as highlighting its role in achieving sustainable development. the study concluded that social marketing is effective in achieving the social dimension of sustainable development, as it mainly focuses on promoting society's well-being, by understanding and responding to the public's needs to solve problems and providing the right product.

الكلمات المفتاحية

: التنمية المستدامة، البعد الاجتماعي، التسويق الاجتماعي، رفاهية المجتمع . ; sustainable development, social dimension, social marketing, community welfare.