مجلة البشائر الاقتصادية
Volume 9, Numéro 3, Pages 109-124
2023-12-31
أثر خصائص الاعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعية على النية الشرائية للمستهلك الجزائري
الكاتب : واضح سهيلة .
الملخص
تهدف هذه الدراسة الى التحقق من مدى تأثير خصائص الاعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعية على النية الشرائية للمستهلك الجزائري، من أجل ذلك شملت الدراسة عينة قدرت ب 121 مفردة قابلة للاستعمال تم توزيعها الكترونيا على مستهلكين من مختلف جهات الوطن، ومن خلال استخدام المنهج الوصفي التحليلي وباستخدام بعض الأساليب الإحصائية مثل النسب المئوية، المتوسطات الحسابية، والانحرافات المعيارية لتحليل الخصائص الشخصية للعينة ومتغيرات الدراسة، و تقييم الموثوقية وصدق المقاييس باستخدام مؤشرات المطابقة و صدق التقارب وصدق التمايز من خلال اللجوء الى معامل الثبات ألفا كرونباخ، وتحليل الارتباطات بين العوامل، وباللجوء إلى طريقة تحليل المسار بتطبيق برنامج AMOS لإثبات فرضيات الدراسة تم إيجاد علاقة مباشرة موجبة بين التفاعلية والنية الشرائية للمستهلك الجزائري، أما باقي خصائص الاعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعية وهي الملائمة المتصورة، المعلوماتية، والترفيه لم يكن لها أية علاقة مع النية الشرائية للمستهلك الجزائري. This study aims to investigate the effect of the characteristics of advertising through social media on the purchasing intention of the Algerian consumer. Statistical methods such as percentages, arithmetic means, and standard deviations for analyzing the personal characteristics of the sample and the variables of the study, and evaluating the reliability and validity of the measures using indicators of conformity, convergence validity, and differentiation validity by resorting to Cronbach’s alpha stability coefficient, and analyzing correlations between factors, and by resorting to the path analysis method By applying the AMOS program to prove the hypotheses of the study, a direct positive relationship was found between the interactivity and the purchasing intention of the Algerian consumer, while the rest of the characteristics of advertising through social media, which are the perceived appropriateness, informatics, and entertainment, had no relationship with the purchasing intention of the Algerian consumer.
الكلمات المفتاحية
خصائص اعلان ; وسائل تواصل اجتماعية ; نية شرائية ; مستهلك جزائري ; منتجات ; تحليل مسار
مقالات مماثلة
الجلاد ماريان
.
pages 199-219.
جعيجع عمار
.
فراح رشيد
.
ص 861-880.
محمد شباح
.
موسى سعداوي
.
ص 234-250.
بن يحي حميدة
.
أونيس عبد المجيد
.
ص 60-75.
أستاذ مساعد د.آمنة عبد العال خالد أحمد
.
ص 157-181.
