المقريزي للدراسـات الاقتصادية والمـالية
Volume 7, Numéro 2, Pages 454-473
2023-12-14
La Perception De L’image De Marque A L’ere Du Marketing Digital
Auteurs : Benkattas Nabila . Mokhtari Abdeldjabar .
Résumé
Résumé : La création d’Internet a modifié l’environnement des entreprises et fait croître la concurrence ce qui a rendu la tâche du marketing encore plus difficile qu'auparavant (marketing traditionnel). Sachant que le client digital a un rôle bidirectionnel, l’objectif principal de l'entreprise à cette ère est de créer une stratégie de marketing digitale pour contrôler l'image voulue et l'image perçue à travers les différents canaux de communication digitale. Abstract: The creation of the Internet has changed the company environment and increased competition, which has made the task of marketing more difficult than before (traditional marketing). Knowing that the digital customer has a bidirectional role, the main objective of the company in this era is to create a digital marketing strategy to control the desired image and the perceived image through the various digital communication channels.
Mots clés
Marketing traditionnel ; Marketing digital ; perception de l’image de marque ; Traditional marketing ; Digital marketing ; perception of brand image
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