مجلة البحوث الادارية والاقتصادية
Volume 3, Numéro 5, Pages 25-39

إسهام إدارة العلامة التجارية في تعزيز رأسمالها لدى المستهلك- قراءة تحليلية في المداخل التسويقية The Contribution Of Brand Management In Inhancingits Consumer Based Brand Equity - Analytical Reading In Marketing Approaches La Contribution De La Gestion De La Marque à L’augmentation De La Valeur De La Marque Basée Sur Le Consommateur - Lecture Analytique Dans Les Approches Marketing

الكاتب : فتيحة ديلمي . سناء رحماني .

الملخص

هدفت الورقة البحثية إلى معالجة موضوع من المواضيع الحديثة في المجال التسويقي، وهو إدارة العلامة التجارية ورأسمال هذه الأخيرة . أظهرت النتائج أنه حتى تتمكن منظمات الأعمال من تعزيز رأسمال علامتها التجارية، والذي يعتبر أصلا من الأصول غير الملموسة في المنظمات المعاصرة، يتطلب الأمر التمكن من الإدارة السليمة لعلاماتها التجارية، والتي يمكن القيام بها من خلال مداخل متعددة ، هذه الأخيرة شهدت تطورا في التركيز من المرسِل النهائي لاتصالات العلامة في الفترة الأولى، إلى المستقبل النهائي في الفترة الثانية، ليتحول الاهتمام في الفترة الثالثة نحو المؤثرات البيئية على العلامة، وفهم المحيط الكلي لاستهلاكها. The aim of the research paper is to address a new topic in the field of marketing which is the brand management and brand equity. The results showed that for business organizations to enhance their brand equity, which is considered to be an intangible asset in contemporary organizations, it is necessary to properly manage their brands. This management can be done through multiple entries. The latter has developed a focus from the final sender of brand messages in the first period, to the final receiver in the second period, the interest in the third period shifted towards the environmental effects on the brand, and understand the total environment of its consumption. L'objectif du document de recherche est d'aborder un nouveau sujet dans le domaine du marketing, à savoir la gestion de la marque et la valeur de la marque. Les résultats ont montré que pour améliorer le capital de marque des entreprises, qui est considéré comme un actif incorporel dans les organisations contemporaines, il est nécessaire de gérer correctement leurs marques. Cette gestion peut être effectuée via plusieurs entrées. Ce dernier a développé une focalisation de l’expéditeur final des messages de marque de la première période au récepteur final de la deuxième période, l’intérêt de la troisième période s’est tourné vers les effets environnementaux sur la marque et comprend l’environnement global de sa consommation. .

الكلمات المفتاحية

علامة تجارية التجارية، إدارة العلامة،رأسمال العلامة التجارية Brand, Brand Management,-Brand equit marque, gestion de la marque, équité de marque