مجلة طبنـــة للدراسات العلمية الأكاديمية
Volume 4, Numéro 3, Pages 159-181
2021-12-29

واقع اللغة العربية في الخطاب الإشهاري The Reality Of The Arabic Language In The Advertising Speech



الكاتب : قتوم منى . قادري كمال .

الملخص

يعتبر الخطاب الإشهاري أحد أهم أنواع الخطابات التي تؤثر في المتلقي تأثيرا مباشرا، باعتباره خطابا عاطفيا بامتياز مما يؤهله لأن يعطل آليات التفكير ويوجه الإرادة إلى المضمون الذي يرغب فيه صاحب الخطاب، ويأخذ هذا النوع من الخطاب في الجزائر منحا خاصا إذ يعاني من مشكلة التداخل اللغوي بين ثلاثة مستويات؛ العربية العامية واللغة الفرنسية مع اللغة العربية الفصحى، وفي ضوء ذلك تسعى هذه الدراسة إلى رصد (هذه )الظاهرة واقتراح حلول عملية من شأنها أن ترفع مستوى الإعلام الإشهاري من أجل تعزيز لغتنا العربية وتطويرها (لتواكب) اللغات العالمية، وللخروج بها من المشكلات اللغوية التي (تواجه هذا الخطاب) خاصة في ظل العولمة والطفرة الهائلة التي تشهدها الوسائط الاجتماعية،(ويعد) الخطاب الإشهاري وعاء لهذه الظاهرة (حيث يشكل ) التداول أحد أهم مقوماته، (وتسلط هذه الدراسة الضوء على) المشكلات اللغوية في الخطاب الإشهاري) محاولة الإجابة عن التساؤل الآتي: ما المشكلات (اللغوية) التي تواجه الخطاب الإشهاري الجزائري؟ وما الحلول الناجعة للنهوض بلغة هذا الخطاب ؟. Abstract: The advertising discourse is considered one of the most important types of discourse that directly affects the recipient, as it is an emotional discourse with distinction, which qualifies it to disrupt the mechanisms of thinking and direct the will to the content that the author of the discourse desires. three levels; Colloquial Arabic and French with Standard Arabic, and in light of this, this study seeks to monitor (this) phenomenon and propose practical solutions that would raise the level of advertising media in order to strengthen and develop our Arabic language (to keep pace with) global languages, and to get out of the linguistic problems that ( Facing this discourse), especially in light of globalization and the huge boom witnessed by social media. : What are the (linguistic) problems facing the Algerian advertising discourse? What are the effective solutions to advance the language of this discourse?.

الكلمات المفتاحية

الإعلام ؛ الخطاب الإشهاري؛ اللغة العربية؛ المشكلات اللغوية . ; Key words : Media - publicity speech - Arabic language - linguistic problems.

مقالات مماثلة

دور إباضية المغرب الأوسط في تنشيط التجارة الصحراوية خلال العصر الوسيط Thé Rôle Of Ibadis Of Thé Central Maghreb Un Stimulating Thé Désert Trade During Thé Middle Age

بوسالم أحلام .  عابد يوسف . 
ص 117-132.

Muhammad A.r .webb: Thé First Anglo White Concert To Islam Un Thé U.s.a Ans Thé Influence Of Thé Ah Adyya Movemment

Yahia Zeghoudi . 
pages 74-88.

تجليّات الرّأسمال الرّمزي في الخطاب الإشهاري الجزائري بين الخصوصيّة الثّقافية والأبعاد الدّلالية مقاربة وصفية لتمثُّلات الخطابات الإشهارية عبر الفيسبوكmanifestations Of Symbolic Capital In The Algerian Advertising Discourse Between Cultural Specificity And Semantic Dimensions. A Descriptive Approach To Representations Of Advertising Discourses On Facebook

سراي سعاد .  بن عمار يسمينة . 
ص 99-118.

The Deliberative Approach To Reading The Edالمنهج التداولي في قراءة الخطاب التعليمي نماذج من كتاب اللغة العربية السنة الثانية من التعليم المتوسط The Deliberative Approach To Reading The Educational Discourse Samples Of The Reading Book For The Second Year Of Intermediate Educationucational Discourse Samples Of The Reading Book For The Second Yea المنهج التداولي في قراءة الخطاب التعليمي نماذج من كتاب اللغة العربية السنة الثانية من التعليم المتوسط المنهج التداولي في قراءة الخطاب التعليمي نماذج من كتاب اللغة العربية السنة الثانية من التعليم المتوسط R Of Intermediate Education المنهج التداولي في قراءة الخطاب التعليمي نماذج من كتاب اللغة العربية السنة الثانية من التعليم المتوسط

عميرة سارة .  قديدح الحاج . 
ص 343-356.

الصياغة الإبداعية والفنية في الخطاب الإشهاري التلفزيوني The Creative And Artistic Wording In The Television Advertising Speech

دريد محمد .  بوطورة أكرم . 
ص 148-166.

Formats de citation