المداد
Volume 1, Numéro 1, Pages 24-07
2013-06-15
بنية عربية الإشهار
الكاتب : أحمد بريسول .
الملخص
تشكل اللغة في كل طاقتها وسعتها الشريان الحي بالنسبة للإشهار. لهذا يمكن القول بأن الإشهار هو أولا وأخيرا لغة. وتعد دراستها، أي اللغة، ضرورية إذا شئنا توضيح الدور الذي يلعبه الإشهار في مجال التواصل. نركز في هذه الورقة على تحديد لغة الإشهار وخصوصيتها بوصفها لغة سياق مقيد أو لغة اختصاص تشكل أداة ضرورية في التواصل في الإشهار. بعبارة أخرى، يقوم بحثنا على افتراض الإشهار نمطا من التواصل يحاول المرسل من خلاله تغيير البيئة المعرفية للمتلقي. لتوضيح هذا الافتراض نتناول، في الفقرة الأولى، تحليل التواصل في الإشهار وذلك بغاية تحديد العناصر اللغوية الملازمة. ونتدارس، في الفقرة الثانية، طبيعة عربية الإشهار وخصائصها من خلال معطيات.
الكلمات المفتاحية
الاشهار - المرسل - البناء - المتلقي - التواصل - العناصر اللغوية
مقالات مماثلة
غالم عبد الوهاب
.
ص 686-708.
بن عبو وليد
.
ص 33-51.
محمود محمد محمود
.
جاد عويدات
.
ص 61-78.
فوزية هبايش
.
منير نوري
.
ص 271-294.
