أبوليوس
Volume 10, Numéro 2, Pages 158-177
2023-08-31
التمثّلات الثّقافيّة في الخطاب الإشهاريّ التّلفزيّ المغاربيّ" دراسة أنثروبولوجية-سيميائية لنماذج مختارة".
الكاتب : روابحية حدّة .
الملخص
يشكّل الخطاب الإشهاريّ أهمية بالغة في وطننا العربيّ بعده خطابًا له خصوصياته السّيمائيّة والتّداوليّة والأنثروبولوجيّة، والتي تزوّده بالطّاقة لتحقيق التّواصل الفعّال مع المتلقي، لذلك يعكس هذا النّمط من الخطابات الأساليب الاجتماعيّة والنّماذج الفكريّة والأخلاقيّة. كما أصبح الإشهار نشاطًا لابدّ منه في الحياة الاجتماعيّة والاقتصاديّة والسّياسيّة، ووسيلة فعّالة للتّأثير على الجماهير والتّحكّم بنسبة معيّنة في سلوكها وثقافتها الاستهلاكيّة، وعلى هذا النّحو يساهم الإشهار في تشكيل الذّوق العام والعادات والثّقافات السّائدة في البلد، لذلك سنحاول التّركيز على التمثّلات الثّقافية في الخطاب الإشهاريّ التّلفزيّ المغاربيّ، وذلك بدراسة نماذج مختارة توضّح تجلي الجانب الثّقافي للمجتمع الجزائريّ والتونسيّ والمغربيّ، حيث تبيّن أنّ لكلّ مجتمع عاداته وتقاليده الخاصة، والتي تميّزه عن غيره من المجتمعات الأخرى نحو: اللّباس والحلي، بالإضافة إلى اختلاف الجانب العمرانيّ. The public service is very important in our Arab world because it has its own cinematic, deliberative, and anthropological properties, which provide it with the energy to achieve effective communication with the recipient. This type of speech reflects social methods, intellectual, and moral models. Publicity has also become an indispensable activity in social, economic and political life, and an effective means of influence the masses and controlling a certain percentage of their behavior and consumerist culture. In this way, publicity contributes to shaping the general taste, customs and cultures prevailing in the country. Therefore, we will try to focus on cultural representations in the Maghrebi TV advertising discourse by studying selected models that illustrate the cultural aspect of Algerian, Tunisian and Moroccan society. It has been shown that each society has its own customsand traditions, which distinguish it from others towards Dress and jewelry, in addition to different aspects of
الكلمات المفتاحية
التمثّل الثّقافيّ-الخطاب الإشهاريّ التّلفزيّ-الإشهار المغاربيّ-التحليل السّيميائيّ-التحليل الأنثروبولوجيّ. ; cultural representation, television celebratory speech, television celebratory Speech, Maghreb publicity chemical analysis
مقالات مماثلة
السمعلي الزواري عواطف
.
ص 45-58.
