لغة كلام
Volume 9, Numéro 3, Pages 236-248
2023-06-30

« Les Dimensions De L’intégration De L’arabe Dialectal Dans Les Spots Publicitaires Algériens » Cas Des Produits Alimentaires Et Les Produits Parapharmaceutiques



Auteurs : Abdou Fatima . Bengoua Sofiane .

Résumé

Le résumé Le discours publicitaire télévisuel algérien est produit dans un contexte de contact de langues. Dans la présente contribution, nous allons montrer la place importante qu’occupe le lexique de l’arabe algérien dans les slogans tout au long du message publicitaire et le pouvoir de persuasion qu’exercent les spots publicitaires télévisés sur le consommateur lorsque les annonceurs recourent à des emprunts, des néologismes et même des lexèmes purement algériens qui constituent des mots clés de ce discours. Les mots clés : discours publicitaire, lexique, l’arabe algérien, emprunts, néologismes يتم إنتاج الإعلانات التلفزيونية الجزائرية في سياق اجتماعي لغوي يتميز بحالة الاتصال اللغوي. في هذه المساهمة، سنظهر أهمية معجم اللغة العربية الجزائرية في الشعارات في جميع أنحاء الرسالة الإعلانية وقوة الإقناع التي تمارسها الإعلانات التلفزيونية على المستهلك عندما يقترض المعلنون الأموال والمعاجم الجديدة وحتى المعاجم الجزائرية البحتة والتي هي الكلمات الرئيسية في هذا الخطاب. الكلمات الرئيسية: الخطاب الإعلاني، المعجم، العربية الجزائرية، الاقتراضات، الكلمات الجديدة The summary Algerian television advertising is produced in a sociolinguistic context characterized by the situation of language contact. In this contribution, we will show the importance of the lexicon of Algerian Arabic in the slogans throughout the advertising message and the power of persuasion exercised by television commercials on the consumer when advertisers borrow money, neologisms and even purely Algerian lexemes which are key words in this discourse. Keywords: advertising discourse, lexicon, Algerian Arabic, borrowings, neologisms

Mots clés

discours publicitaire ; lexique ; l'arabe algérien ; emprunts ; néologismes

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