AL-MUTARĞIM المترجم
Volume 6, Numéro 2, Pages 69-81

شعرية الصورة الإشهارية على ضوء المقاربة السيميائية

الكاتب : زاوي لعموري .

الملخص

تمثل الصورة الإشهارية نمطا من أنماط بناء العلامة البصرية ذاتها لأن الصورة بألف كلمة، ذلك أن تحديد أنماط التدليل الخاصة بالصورة الإشهارية لا يمكن أن يتم بعيدا عن الموضوعات الثقافية التي تنتجها الممارسة الإنسانية، وبعيدا أيضا عن النماذج الاجتماعية المرتبطة بها. تهدف هذه الدراسة إلى توضيح قراءة الصورة مع مراعاة كل الجوانب وتنوع أشكالها وأحجامها من خلال قدرتها الفائقة على وقع الخطاب رغم اختلاف الثقافات والسلوكيات؛ وذلك بالإجابة عن كيفية التواصل بصريا وعن كيفية قراءة الرسالة البصرية واتصالها بنسق الأيقوني ضمن مقاربة منهجية متعددة من نفسية إلى تداولية سيميائية. من هنا نصل إلى واقع جديد تصنعه هذه السلطة الرمزية، بحيث يظل الإشهار نسقا قائما على دوافع تجارية نفعية مع إرساء قناعات الأفراد والمجتمع.

الكلمات المفتاحية

الصورة الإشهارية؛ السيميائية؛ الرسالة الرمزية؛ الخطاب الإشهاري؛ قراءة الصورة