المجلة الدولية للاتصال الاجتماعي
Volume 2, Numéro 2, Pages 46-60

الرسالة الإشهارية والتغير الثقافي دراسة تحليلية للمضمون الثقافي السلبي في إشهارات يومية الخبر Advertisement Message And Cultural Shift: An Analytical Of The Negative Cultural Content In Al-khabar Newspaper Advertisements

الكاتب : لبجيري نورالدين .

الملخص

This study deals with the subject of advertisement message and cultural shift. It aims at recognizing to what extent there are negative aspects in the advertisement of the Algerian Al-Khabar newspaper that may lead to a cultural shift. Its corpus is the analysis of a sample of advertisement published in the said newspaper. The results of the analytical study have shown the existence of powerful indices in the advertisement discourse that indicate the probability of a cultural shift in the society. In fact, the results have revealed the focus of the advertisement content on inculcating some negative values such as the culture of boasting and ostentation and that of consumption, avidity and dissipation. The same results have revealed that the advertisement discourse contains the breakthrough culture supporting values. 51.32 % of the advertisement are dedicated to foreign adverts, and 64.23 of the advertisement are written in French. As for the use of the image of women in this kind of discourse, تعالج هذه الدراسة موضوع الرسالة الإشهارية والتغير الثقافي، وتهدف إلى التعرف عن مدى وجود جوانب سلبية في إشهارات يومية الخبر قد تفتح الباب لحصول تغير ثقافي، وذلك من خلال تحليل عينة من الإعلانات المنشورة في هذه اليومية. ولقد بينت لنا نتائج الدراسة التحليلية وجود مؤشرات قوية في الخطاب الإشهاري تؤشر لاحتمال حصول تغير ثقافي في المجتمع، حيث بينت النتائج تركيز المحتوى الإشهاري على غرس بعض القيم السلبية مثل: ثقافة التفاخر والمباهاة، ثقافة الاستهلاك الشره والتبذير، كما بينت النتائج احتواء الخطاب الإشهاري على القيم الداعمة لثقافة الاختراق؛ فقد بلغت نسبة مساحة الإعلانات الأجنبية 51.32%، كما حضرت الإعلانات المكتوبة بغير اللغة الرسمية بما نسبته 64.23%، كما حضرت صورة المرأة كجاذبة في 11 إعلان نشرت في مساحة 3,1 صفحة.

الكلمات المفتاحية

الرسالة . الاشهارية – التغير .الثقافي Advertisement Message; Cultural Shift