الساورة للدراسات الانسانية والاجتماعية
Volume 4, Numéro 3, Pages 187-205

التزام الإعلان التلفزيوني بالمعايير الأخلاقية من وجهة نظر الشباب الجامعي -دراسة ميدانية على عينة من الشباب بجامعة تبسة-the Commitment Of Tv Advertising To Ethics From The Perspective Of University Youth Field Study On A Sample Of Young People At The University Of Tebessa

الكاتب : لدمية عابدي . زينب مهية .

الملخص

Marketing communication is considered as an effective tool to communicate between an institutions and targeted audience, in this communication information are the real essence for the content of it. Thus, the ethical side of the marketing communication is related to the honesty of the data ”information” that are introduced to the audience and also the respect of society’s limits which receives the message. However, if they are not, it is considered as an unethical practice. We carried this discussion to know about the opinion of targeted audience about TV ads and how much they take into consideration the ethical sides. Our targeted audience is university young people who are presented by a category of youngsters from the willaya of Tebessa. تعد الاتصالات التسويقية الوسيلة الفعالة للاتصال بين المؤسسة والجمهور المستهدف، حيث تكون المعلومات جوهر حقيقي لمضمون الاتصال وعليه يرتبط الجانب الأخلاقي في الاتصالات التسويقية بحقيقة المعلومات التي تقدم للجمهور، ومدى احترامها لضوابط المجتمع الذي توجه له الرسالة. لذا هدفت هذه الدراسة التعرف على آراء عينة من الجمهور الذي يوجه إليه الإعلان وهو الشباب الجامعي، باختيار عينة من شباب جامعة تبسة لمعرفة آرائهم حول الإعلانات التي يتعرض لها من خلال التلفزيون ومدى مراعاتها للجوانب الأخلاقية.

الكلمات المفتاحية

TV ads ; ethos/ethics ; university young people ; الإعلان التلفزيوني ; المعايير الأخلاقية ; الشباب الجامعي ; جامعة تبسة