les cahiers du mecas
Volume 2, Numéro 1, Pages 195-210

Les Associations A La Marque Et Le Capital Marque Etude Exploratoire Du Marché De La Téléphonie Mobile En Algérie.

Auteurs : Merabet Amina . Benhabib Abderrezzak .

Résumé

Ce papier a pour objectif de mettre en évidence l’importance du capital marque et de comprendre ses éléments constitutifs principaux qui sont valorisés par le consommateur à travers un ensemble d’associations. Nous nous proposons de tester l’influence des associations valorisées par les consommateurs sur le capital marque en prenant comme application le secteur de la téléphonie mobile en Algérie.

Mots clés

Image de marque, associations à la marque, capital de marque, connaissances de la marque.