les cahiers du mecas
Volume 3, Numéro 1, Pages 154-163

Le Positionnement Du Produit Cas De Henkel Algerie

Auteurs : Bessouh Nadira . Benhabib Abderrezzak .

Résumé

Nous nous proposons dans cette étude de montrer que la stratégie du positionnement est devenue au cours de ces vingt dernières années une clé stratégique dans la démarche marketing. Son rôle s’est affirmé avec l’évolution du progrès technologique, la prolifération des produits et marques, l’intensification concurrentielle et l’encombrement des marchés .Ces changements rendent de plus en plus difficile la perception par les consommateurs d’une différenciation marquée entre les produits et/ou marques. Le Choix de Henkel qui fait l’objet de cette étude nous permet de vérifier la concordance entre le positionnement voulu (désiré) et celui obtenu, et le cas échéant, envisager un repositionnement.

Mots clés

Comportement de l’acheteur -segmentation- ciblage- positionnement produit Marque.