Revue Scientifique Spécialisée des Sciences du Sport
Volume 5, Numéro 2, Pages 31-38
2016-12-01
Le Sponsoring Sportif : Quel Impact Sur L’audience Interne Du Sponsor ?
Auteurs : إلياس بوخموشة . Boudjenana-messis Keltoum .
Résumé
Aujourd’hui, le rôle du sponsoring sportif dans la stratégie de communication des entreprises sponsors n’est plus à débattre, étant donné l’engouement de ces dernières pour cette technique et le nombre important de recherches scientifiques produites dans le domaine. Toutefois, cet engouement a été, pendant longtemps- et il l’est toujours- justifié par les effets externes de cette technique, négligeant, ainsi, ses effets internes. Cet article a pour objectif de dégager la proposition d’un modèle conceptuel relatif à l’impact du sponsoring sportif sur l’audience interne de l’entreprise sponsor en termes d’image interne et d’identification organisationnelle.
Mots clés
Sponsoring sportif, audience interne, image interne, identification organisationnelle.
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