المعيار
Volume 10, Numéro 2, Pages 127-139

تأثير تبني استراتيجية السوق الأزرق على تحقيق الميزة التنافسية استعراض تجارب بعض الشركات العالمية

الكاتب : صفيح صادق .

الملخص

الملخص: في ظل انفتاح الأسواق وما صاحبه من ثورة الاتصالات وسهولة الحصول على المعلومات، أصبحت المؤسسات الاقتصادية والشركات العالمية تواجه منافسة كبيرة، نتيجة لذلك تعزز موقف الزبون الذي أصبح في الكثير من الحالات المتحكم الأكبر في تحديد الموقف التنافسي للشركات نتيجة امتناعه أو إقباله على منتجاتها، الأمر الذي خلف وراءه تقلصا واضحاً في الفرص السوقية أرغم الشركات الراغبة في الاستمرار والتفوق إلى البحث عن وسائل ناجعة تقودها إلى الخروج من هذا الواقع التنافسي القوي، وتعتبر استراتيجية السوق الأزرق إحدى تلك الوسائل والحلول التي اعتمدتها الكثير من الشركات العالمية تهدف هذه الورقة البحثية إلى إبراز تأثير تبني استراتيجية السوق وما تحمله من حلول ناجعة باتجاه تطوير واقع الشركات وتحسين قدرتها التنافسية وذلك بالاستعانة بتجارب ناجحة لشركات عالمية وهي شركة سرك الشمس Cirque Du Soleil الكندية، شركة دوبنت Dupont للصناعات الكيمياوية، وشركة نابي Nabi للصناعات الميكانيكية. والتي استطاعت ان تخلق اسواقا جديدة حققت فيها التميز بعيدا عن المنافسة

الكلمات المفتاحية

السوق الأزرق ; المحيط الأزرق ; المنافسة ; الميزة التنافسية