مجلة الباحث الإقتصادي
Volume 7, Numéro 2, Pages 110-127

La Segmentation Des Utilisateurs Des Réseaux Sociaux : Une étude Empirique Sur Le F-commerce

Auteurs : Abdelhak Soumia . Graa Amel .

Résumé

Cette recherche a pour objectif d’explorer le rôle modérateur du genre dans l’impact du F-commerce sur le comportement du consommateur. Afin d’analyser les données, la technique de modelisation des équations structurelles (SEM) par l’approche (PLS) a été utilisée. Les résultats ont démontré que le genre exerce un effet modérateur dans la relation entre le F-commerce et le comportement du consommateur.

Mots clés

F-commerce ; Segmentation ; Modérateur ; genre ; Comportement du consommateur