les cahiers du mecas
Volume 7, Numéro 1, Pages 1-14
2011-12-31

Positionnement Des Banques Algériennes Dans Le Cadre De L’ouverture à L’economie Mondiale



Auteurs : Boutarene Nezha . Benhabib Abderrezzak .

Résumé

Le positionnement consiste à délimiter un territoire propre à la marque dans l’esprit cognitif du consommateur dans un champ concurrentiel présent ou latent. Bien souvent le positionnement voulu diffère du positionnement perçu. Dès lors, l’élaboration d’une carte perceptuelle de positionnement est alors nécessaire pour un diagnostic des perceptions actuelles et/ou futures des consommateurs basées sur leurs propres évaluations.

Mots clés

La banque, le consommateur, le comportement cognitif, le marketing

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