Les cahiers du CREAD
Volume 23, Numéro 81, Pages 79-97
2007-06-07
Les Effets De L'implantation De Danone Sur La Structure Du Marché Algérien Des Yaourts : Résultats D'une Enquête Par Entretien Auprès Des Dépositaires De Plf De L'est Algérien
Auteurs : Cheriet Fouad .
Résumé
Le 21 octobre 2001, un accord de partenariat est signé entre le groupe algérien Batouche et la firme multinationale Danone et, donne naissance à Danone Djurdjura Algérie, filiale dont le capital est détenu à 51% par le groupe Danone. Cette nouvelle implantation entraîna une reconfiguration du marché algérien des yaourts. Les considérables efforts de marketing conduisent à l’élargissement de la demande de produits laitiers. De nouveaux producteurs émergent, les entreprises locales renforcent leurs positions compétitives, d’autres font leur reconversion vers ce marché désormais porteur. A travers une enquête par entretien menée auprès de dépositaires et détaillants de quatre wilayas de l’Est algérien, ce papier tente d’analyser cette nouvelle configuration et le poids de Danone Djurdjura Algérie sur le marché. Il semblerait qu’on s’achemine vraisemblablement vers un oligopole à franges... localisées.
Mots clés
Alliance stratégique, Structure de marché, Partenariat
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