Les cahiers du CREAD
Volume 24, Numéro 86, Pages 59-80
2008-12-05
La Contrefaçon En Algérie : Risques Et Prise En Compte Par Les Entreprises Une Application Aux Produits Cosmétiques
Auteurs : Perret Cecile . Gharbi Nadjoua .
Résumé
Cet article analyse les répercussions de la distribution des produits contrefaisants sur l’économie algérienne aux niveaux macroéconomique et microéconomique. Dans la première partie de ce travail nous effectuons un retour sur les définitions et mettons en place une typologie illustrée des produits contrefaisants. Nous analysons, dans la deuxième partie, les conséquences macroéconomiques et microéconomiques de la contrefaçon notamment à travers l’étude de la prise en compte du risque de contrefaçon par les pouvoirs publics et par les entreprises au travers de leur marketing Mix. Cette étude est illustrée par une analyse des principaux opérateurs «cosmétiques et parfumerie» en Algérie et par l’exploitation d’une enquête originale sur les comportements de consommation des Algériennes en matière de produits cosmétiques originaux et contrefaisants conduite directement auprès des utilisatrices. Notre enquête a été administrée à Constantine.
Mots clés
Produits cosmétiques contrefaisants, Algérie, risques, marketing Mix
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