Revue des reformes Economique et intégration dans l’économie mondiale
Volume 13, Numéro 1, Pages 208-223
2019-06-09
أثر التسويق الابتكاري في تعزيز التفوق التنافسي للمؤسسة الاقتصادية دراسة حالة مجمع عمر بن عمر قالمة
الكاتب : بعلي حمزة .
الملخص
هدفت هذه الدراسة إلى إبراز دور التسويق الابتكاري في تحسين التفوق التنافسي للمؤسسة الاقتصادية الجزائرية، وذلك من خلال معرفة أثر الابتكار في مجالات المزيج التسويقي الاربعة (المنتج، السعر، الترويج، التوزيع) على تحسين التفوق التنافسي، وتم اسقاط الدراسة على مؤسسة عمر بن عمر للصناعات الغذائية، وتم اتباع المنهج الوصفي التحليلي في الدراسة، ولتحقيق الهدف قمنا بتوزيع (82) استمارة، وتم اختبار الفرضيات باستخدام أسلوب الانحدار البسيط (Regression)، وتوصلت الدراسة لمجموعة من النتائج أهمها وجود أثر إيجابي وعلاقة موجبة بين جميع المتغيرات المستقلة في تحسين التفوق التنافسي للمؤسسة محل الدراسة، باستثناء أثر الابتكار في مجال التسعير على تحسين التفوق التنافسي، وأوصت الدراسة بضرورة انشاء نظام للمعلومات التسويقية، والعمل على ايجاد وتطبيق نظام اليقظة السوقية لتتولى مهمة البحث والتطوير للأفكار التسويقية. This study aimed to highlight the role of innovative marketing in improving the competitive superiority of the Algerian economic institution, by identifying the impact of innovation in the four marketing mix areas (product, price, promotion, distribution) on improving competitive excellence, the study was dropped at Omer Bin Omar Food Industries Complex, The analytical descriptive approach was followed in the study, To achieve We distributed (68) form on the selected sample, The hypotheses were tested using the simple regression method (Régression), The study reached a number of results, the most important of which is the existence of positive impact and positive relationship between all independent variables in improving the competitive superiority of the institution under study, With the exception of the impact of innovation in pricing on improving competitive excellence, the study recommended the establishment of a marketing information system, And to work to find and apply market vigilance system to take the task of research and development of marketing ideas.
الكلمات المفتاحية
الابتكار ; التسويق الابتكاري ; التفوق التنافسي ; مجمع عمر بن عمر
مقالات مماثلة
بعلي حمزة
.
بن جلول خالد
.
بن خليفة أحمد
.
ص 341-362.
بخاخشة موسى
.
ص 883-904.
دوبابي أحلام
.
بن شويحة بشير
.
ص 45-60.
دغمان راضية
.
شبيرة محي الدين
.
ص 165-180.
إصالحي مريم ياسمين
.
ص 444-468.
