دراسات العدد الاقتصادي
Volume 4, Numéro 2, Pages 123-138

نظام الاستخبارات التسويقية و اتخاذ القرارات التسويقية بالمؤسسة

الكاتب : خالد قاشي .

الملخص

تهدف هاته الدراسة إلى التعرف على مساهمة نظام الاستخبارات التسويقية في ترشيد القرارات التسويقية بالمؤسسة، كون أن هذه الأخيرة تعيش في بيئة تنافسية شديدة التغيّر والتحوّل الأمر الذي يفرض عليها ان تكون في حالة استعداد تام لجميع التغيّرات التي تحدث في بيئة أعمالها. يعتبر نظام الاستخبارات التسويقية أداة مهمة يمكن أن تعتمد عليه المؤسسة في توفير المعلومات الكافية واللازمة من أجل ترشيد القرارات التسويقية التي تتخذها.

الكلمات المفتاحية

نظام، البيانات، المعلومات، التسويق، الاستخبارات، القرار، المؤسسة، التجسس التسويقي