مجلة العلوم الانسانية
Volume 17, Numéro 1, Pages 679-692

أثر التسویق الأخضر في تدعیم المیزة التنافسیة للمؤسسة الإقتصادیة -حالة مؤسسة ا ریلان للأجهزة الكهرومنزلیة بعنابة

الكاتب : ناصر بوعزیز . منصف بن خدیجة .

الملخص

هدفت هذه الد ا رسة إلى التعرف على مدى ممارسة التسویق الأخضر من خلال عناصر مزیجه التسویقي، ومحاولة الوقوف على مستوى تحقق مختلف ركائز المیزة التنافسیة( الكفاءة؛ الجودة؛ الإستجابة لحاجات العملاء)، ومن ثم تحدید أثر التسویق الأخضر في تحقیق المیزة التنافسیة للمؤسسة المدروسة. وتوصلت الد ا رسة إلى جملة من النتائج أهمها: مستوى مقبول لممارسة التسویق الأخضر، تحقیق متوسط لركائز المیزة التنافسیة، وجود أثر إیجابي لممارسة التسویق الأخضر في تدعیم تنافسیة المؤسسة المدروسة ، إضافة إلى تقدیم جملة من الإقت ا رحات. The objective of this study is to identify the degree of Green Marketing practice, through its marketing mix elements, in to that addition ; it try to show the level of the different bases of Competitive Advantage (efficiency, quality, customers needs response), then, it determines the effects of Green Marketing on Competitive advantages achievement in studied company. The study attained to such conclusions, the most important are: Acceptable level of Green Marketing practice, Medium acheivement of Competitive advantage bases, There is positive effects of Green Marketing practice to support the studied company Competitiveness. And providing some recommandations.

الكلمات المفتاحية

التسویق الأخضر، المیزة التنافسیة، مؤسسة ا ریلان.