مجلة العلوم الانسانية
Volume 17, Numéro 2, Pages 791-810

واﻗﻊ اﺳﺗﺧدام اﻟﻣزﯾﺞ اﻟﺗﺳوﯾﻘﻲ اﻟدوﻟﻲ ﻓﻲ اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ د ارﺳﺔ ﺣﺎﻟﺔ ﻣﺟﻣوﻋﺔ ﻣن ﻣؤﺳﺳﺎت ﻗطﺎع اﻟﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟﻐذاﺋﯾﺔ اﻟﻣﺻدرة ﺑﺎﻟﺷرق اﻟﺟ ازﺋري

الكاتب : وردة ﺳﻌﯾدي .

الملخص

ﻓﻲ اﻟوﻗت اﻟذي ﺗﺣظﻰ ﻓﯾﻪ ﺗﻧﻣﯾﺔ اﻟﺻﺎد ارت اﻟﺟ ازﺋرﯾﺔ ﺧﺎرج ﻗطﺎع اﻟﻣﺣروﻗﺎت ﺑﺄوﻟوﯾﺔ ﺿﻣن ﺳﻠم اﻫﺗﻣﺎﻣﺎت اﻟدوﻟﺔ ﻧظ ار ﻟﻠﺿﻌف اﻟﻣﺳﺟل ﻓﻲ ﻧﺳﺑﺗﻬﺎ، ﺗزداد اﻟﺣﺎﺟﺔ أﻛﺛر ﻓﺄﻛﺛر ﻧﺣو أﻫﻣﯾﺔ ﺗﻔﻌﯾل ﺳﯾﺎﺳﺔ اﻟﻣزﯾﺞ اﻟﺗﺳوﯾﻘﻲ اﻟدوﻟﻲ ﻋﻠﻰ ﻣﺳﺗوى ﻣؤﺳﺳﺗﻧﺎ اﻟﺟ ازﺋرﯾﺔ ﻓﻲ ﺗوﺟﻬﻬﺎ ﻧﺣو اﻟﻧﺷﺎط اﻟدوﻟﻲ، ذﻟك أن اﻟﻣزﯾﺞ اﻟﺗﺳوﯾﻘﻲ اﻟدوﻟﻲ )اﻟﻣﻧﺗوج اﻟدوﻟﻲ، اﻟﺗﺳﻌﯾر اﻟدوﻟﻲ، اﻟﺗوزﯾﻊ اﻟدوﻟﻲ، اﻟﺗروﯾﺞ اﻟدوﻟﻲ( ﯾﻣﺛل ارﻓدا ﯾﺳﺎﻫم ﻓﻲ ﺗﻧﻣﯾﺔ ﺻﺎد ارﺗﻬﺎ ﻟﻠﺣﺻول ﻋﻠﻰ ﻣوﻗﻊ اﻛﺑر ﺿﻣن اﻷﺳواق اﻟﻌﺎﻟﻣﯾﺔ اﻟﻣﺻدر ﻟﻬﺎ،و ﻣن ﺧﻼل ﻫذا اﻟﻣﻘﺎل ﺳﻧﺣﺎول إﻟﻘﺎء اﻟﺿوء ﻋﻠﻰ واﻗﻊ ﻣﻣﺎرﺳﺔ اﻟﻣزﯾﺞ اﻟﺗﺳوﯾﻘﻲ اﻟدوﻟﻲ ﻟدى اﻟﻣؤﺳﺳﺎت اﻟﻣﺻدرة ﺑﻘطﺎع اﻟﺻﻧﺎﻋﺔ اﻟﻐذاﺋﯾﺔاﻟﻣﺗواﺟدة ﺑﺎﻟﺷرق اﻟﺟ ازﺋري. A une époque ou le développement des exportations hors hydrocarbure en Algérie relève des priorités de l’état pourvu son taux relativement faible, on valorise de plus en plus l’importance d’une démarche politique mix marketing international qui devient une nécessité au sein de nos entreprises algériennes dans leur orientation vers l'international, ce mix marketing international (produit international, prix international, distribution international, promotion international) représente un levier qui contribue à l’amélioration de leurs exportations afin de prendre une part plus importante du marché mondial, et à travers cet article nous allons essayer d’apporter un éclairage sur la réalité de la pratique du mix marketing

الكلمات المفتاحية

اﻟﻣزﯾﺞ اﻟﺗﺳوﯾﻘﻲ اﻟدوﻟ، اﻟﻣؤﺳﺳﺔ اﻻﻗﺗﺻﺎدﯾﺔ، اﻟﺟ ازﺋر