les cahiers du mecas
Volume 12, Numéro 1, Pages 33-47
Le Marché De La Télephonie Mobile : Le Passage A La 3ème Génération, Entre Logique économique Et Logique Sociale
Auteurs : Noui Rabah . Abedou Abderrahamne .
Résumé
Cette étude analyse le marché de la téléphonie mobile en Algérie dans un contexte de mutation vers la 3ème génération. En s’inscrivant dans une perspective pluridisciplinaire, elle vise à montrer que ce segment est traversé par une pluralité des logiques (sociale, culturelle, institutionnelle). La méthodologie adoptée repose sur une enquête par questionnaire menée dans huit wilayas de centre algérien auprès de 1000 clients de la téléphonie mobile. Après avoir rectifié l’échantillon à partir des variables de contrôle disponibles sur la population mère, nous avons segmenté le marché de la 3ème génération à l’aide de la technique de classification par arborescence. La configuration singulière de ce marché montre bien l’effet social d’innovation technologique et son rôle dans le processus de mise en marché d’un produit ce qui constitue un outil marketing incontournable pour appréhender le comportement des clients
Mots clés
Marché de la téléphonie mobile, segmentation, encastrement social, innovation, réseau social
Les articles similaires
Hamdoune Asma
.
Kazi Tani Amal
.
pages 43-70.
Bayad Moustafa
.
Abdeldjebar Souheyla
.
pages 775-790.
Nemiri Yaici Farida
.
pages 91-111.
Mekideche Nadjet
.
pages 67-81.
Rezazi Omar
.
pages 136-166.
