محاولة تقييم العلامة التجارية والتطبيقات العملية لها

وهاب, محمد; بلبشير, أحمد

مجلة العلوم الإقتصادية
Volume 3, Numéro 3, Pages 38-51
2008-04-30

محاولة تقييم العلامة التجارية والتطبيقات العملية لها

الملخص

بسبب التقدم التكنولوجي وتطور وسائل الإنتا واا ترتب عنه ان ازدحام الأسواق بانتجات اختلفة واشتداد الانافسة، بات ل ا زاا، على الانتجين وعلى الا و عزين على حد سواء، تطوير وسائل وأساليب الاتصال للترويج لسلعهم أو خدااتهم. فبالإضافة إلى السياسات التسويقية، الاعتادة على العرض السلعي ) Marketing-mix ،) ت وجه الاهتاام في العشرية الأخيرة إلى تأكيد اوضوع شهرة الاؤسسة، إب ا رز عناصر هويتها وبناء سياسة للتاوقع في أذهان الاستهلكين، كاا انصب الاهتاام أيضا على اوضوع الصورة الادركة للعلااة التجارية واب ا رز أهايتها كوسيلة للتأثير على سلوك الاستهلك. في هذا الاتجاه نحاول ان خلال هذا البحث إب ا رز أهاية هذه الأخيرة كأداة است ا رتيجية لبلوغ هدف التايز والاختلاف الذي تنشده كل اؤسسة وكأداة عالية لتصحيح الانح ا رفات في الإبان.