دراسات اقتصادية
Volume 8, Numéro 1, Pages 325-354
2014-04-01
دراسة تأثير التخفيضات السعرية على الصورة الذهنية للعلامة التجارية Renault في مدينة الشلف بالجزائر
الكاتب : حاج نعاس كوثر . مجاهدي فاتح .
الملخص
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على مدى تأثير التخفيضات السعرية لشركة "رونو" RENAULT الجزائر على الصورة الذهنية لعلامتها التجارية بأبعاده الثلاث ( البعد المعرفي، الوجداني ، السلوكي )، ولتحقيق هذا الهدف قام الباحثان بجمع البيانات اللازمة عن طريق توزيع استبيان على عينة ميسرة من المجتمع الجزائري بمدينة الشلف بلغ حجمها 446 مفردة من أصل 500 مفردة تم توزيع الاستبيان عليها بغية اختبار فرضيات الدراسة،و لأجل ذلك تم استخدام مجموعة من الأساليب الإحصائية أهمها : تحليل التباين والانحدار الخطي البسيط و حساب معامل الارتباط ومعامل التحديد وذلك بالاستعانة ببرنامج SPSS، وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها : وجود علاقة ذات دلالة إحصائية عند مستوى المعنوية (α≤0,05) بين التخفيضات السعرية لشركة " رونو " الجزائر والصورة الذهنية لعلامتها التجارية لدى المستهلك الجزائري وصفت بالطردية الضعيفة، إلى جانب ذلك كشفت الدراسة عن عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين الصورة الذهنية المدركة للعلامة التجارية "رونو" RENAULT تعزى للخصائص الديمغرافية باستثناء كل من الجنس والدخل . This study aimed to identify the impact of price cuts of the company RENAULT-Algeria on the mental image of this brand using its three dimensions (cognitive, Affective, and behavioral). To realize this objective a survey study was conducted to collect data from the study sample by distributing a questionnaire on a convenient sample of 500 respondents from Chlef in Algeria. The study used many statistical methods in order to test the research hypotheses. Among the main results of this study: * There is a statistically significant relationship at the level of significance (α≤0,05) between the price discounts used by the company " RENAULT " Algeria and its mental image, which is positive and weak; * There are no statistically significant differences between the mental image of "Renault "Algeria due to the demographic characteristics with the exception of gender and income.
الكلمات المفتاحية
الكلمات المفتاحية : التخفيضات السعرية، العلامة التجارية، الصورة الذهنية للعلامة التجارية ، العلامة التجارية Key words: Price cuts, Brand, the mental image of the brand, Attitudes, RENAULT
مقالات مماثلة
زرقوط سارة
.
ص 91-105.
مجاهدي فاتح
.
حاج نعاس كوثر
.
ص 231-246.
