دراسات اقتصادية
Volume 7, Numéro 2, Pages 223-233
2013-08-01
إستراتيجية تموقع منتج المشروب الغازي في أذهان المستهلكين لمواجهة تحديات الأسواق التنافسية
الكاتب : عدوكة لخضر . فاطمة الزهرة بوغاري . أعمر بوزيد محمد .
الملخص
يهدف هذا البحث إلى تحديد التموقع المدرك لمنتج المشروب الغازي الجزائري مقارنة بالمنتجات الأجنبية المنافسة، وذلك عن طريق تطبيق دراسة استقصائية لتحديد صورة ومكانة المنتج الجزائري لدى المستهلك مقارنة بالمنتجات الأجنبية . وقد مست الدراسة عينة عشوائية مكونة من 601 مستهلك على القطر الجزائري. أبرزت نتائج البحث أن المشروبات الغازية للمؤسسات المحلية تسجل ضعفا وتدهورا في تموقعها التنافسي مقارنة بالتموقع المدرك للمشروبات الغازية للمؤسسات الأجنبية ، وذلك لكونها لا تهتم بالتركيز أكثر على الأبعاد التي تكتسي أهمية قصوى لدى الزبائن، بعكس المنتجات الأجنبية التي تمييز بأنها تتماشى مع رغبات وتطلعات الزبون الجزائري. The aim of this research is to identify the positioning of Algerian soft drink product compared with foreign competitor products, And by applying a survey to determine the image and prestige of the Algerian product in the consumer's perspective compared to foreign products, The study has touched a random sample consisting of 601 consumer from all of Algeria. We result from the research that soft drinks local institutions recorded vulnerable and a deterioration in Its competitive positioning compared to positioning perceived of soft drinks to foreign institutions, as they do not bother to focus more on the dimensions of which are of paramount importance to customers, as opposed to foreign products which differentiate it in line with the wishes and expectations of the Algerian customer.
الكلمات المفتاحية
الكلمات المفتاحية : استراتيجية التموقع،التموقع المدرك، السوق التنافسي، المنتج المحلي، المنتج الأجنبي. Keywords: positioningstrategy,Positioningperceived, competitivemarket, local product, foreign product.
مقالات مماثلة
خرباشي معاذ
.
مخلوف ساجية
.
ص 219-236.
بكراوي عبد العالي
.
ص 353-377.
مشري ايمان
.
ملاح وئام
.
ص 01-16.
الأخضر بن عمر
.
علي باللموشي
.
ص 191-212.
