recherches économiques
Volume 8, Numéro 8, Pages 299-318
2013-06-30
التسويق الاجتماعي ومكافحة الفقر -تجربة منظمة "أكشن منش" الألمانية
الكاتب : قسمية لحشم .
الملخص
La société d’aujourd’hui est de plus en plus marquée par le phénomène de la pauvreté et la misère sociale, et c'est la raison du développement des associations et organismes dites humanitaires, elles effectuent, dans le secteur caritatif, un travail important pour la population et pour l’état, et leur présence constitue un contrepoids à la société de vente et de consommation, mais leur succès dépend toutefois, comme pour les organismes économiques, de l’outil de vente mis en place. Ainsi le marketing social intervient également dans ce secteur, et l`une des raisons principales de l`intégration du marketing dans les associations est le caractère chronique de leurs difficultés financières, car elles se situent dans un climat économique incertain, elles doivent donc innover pour trouver de nouvelles sources de financement, et le marketing social, qui est l’ensemble des méthodes dont dispose une organisme pour encourager des attitudes et des comportements favorables à la réalisation des objectifs sociales, prend alors sa place dans le contexte actuel
الكلمات المفتاحية
Marketing social, Responsabilité sociétale, Lutte contre la pauvreté, Stratégies du marketing social
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