Revue des Economies financières bancaires et de management
Volume 5, Numéro 1, Pages 104-125

دور الابتكار التسويقي في انعاش السياحة العلاجية- دراسة ميدانية للمركب السياحي حمام الصالحين بسكرة"

الكاتب : كريمة بن شريف . رايس عبد الحق .

الملخص

تهدف هذه الدراسة للتعرف على أهمية الابتكار في مجال التسويق، وما له من دور في إنعاش السياحة العلاجية بالمركب السياحي حمام الصالحين بولاية بسكرة، ولتحقيق أهداف الدراسة، قمنا بتصميم مقابلة لجمع البيانات الأولية، بالإضافة إلى الاعتماد على الملاحظة التي تعد أداة مهمة لتحليل نتائج الدراسة، وذلك لمعرفة واقع الابتكار التسويقي في المركب السياحي محل الدراسة وما له من دور في إنعاش السياحة العلاجية، أي الارتقاء بمستوى أداء عالي للخدمة العلاجية المقدمة لزبائن المستهدفين في القطاع السياحي، والخروج من المألوف لدى المنظمات السياحية المنافسة، من خلال الاستناد على استراتيجيات جديدة مبتكرة في كل الأنشطة التسويقية المتبناة من قبل المنظمات الناشطة في قطاع السياحة، ومن ثم ضمان استمرارية المنظمة السياحية ونموها.

الكلمات المفتاحية

السياحة العلاجية ; الإبتكار في المحيط المادي ; الإبتكار في الخدمة السياحية