جماليات
Volume 1, Numéro 4, Pages 136-141

تجليات القيم الجمالية والسوسيوثقافية في الإشهار التلفزيوني الجزائري الومضة الإشهارية لـ"مرغرين صول" أنموذجا

الكاتب : مختار بوعزة .

الملخص

تعتبر الصورة الإشهارية التلفزيونية رسالة بصرية تحمل عدة رسائل ضمنية تهدف إلى دفع المتلقي إلى شراء المنتوج الذي تروّج له، ويمكن تحقيق ذلك باستخدام الأساليب الإقناعية الموظفة في الومضات الإشهارية وهذا من خلال الأيقونات البصرية المستخدمة في استمالة المتلقي عبر الرسالة الألسنية والأيقونية والسمعية البصرية. وفي مقابل ذلك، نجدها تحمل في طياتها بعض تجليات القيم السوسيوثقافية للمجتمع المحلي من أجل استمالة مشاعر المتلقي الجزائري وتحقيق أكثر قابلية في ذهنه، وهي القاعدة التي لم تخالفها بعض الإشهارات التلفزيونية الجزائرية في تصميمها الموجه للمتلقي الجزائري، فمن خلال المقاربة السيميوسياقية لومضة "مرغرين صول" (منتوج غذائي محلي: زبدة) نجدها حملت بين طياتها عددا من التمثلات السوسيوثقافية التي توافق أفق توقع المتلقي الجزائري.

الكلمات المفتاحية

إشهار تلفزيوني، القيم الجمالية، القيم السوسيوثقافية، الهابيتوس.