الخطاب والتواصل
Volume 1, Numéro 3, Pages 9-19
2019-03-22
قراءة نقدية في لغة الإشهار الجزائري
الكاتب : محمد خاين .
الملخص
تقدم هذه الورقة قراءة نقدية في لغة الإشهار الجزائري، متخذة من خدمة الهاتف المحمول نموذجا، وذلك من خلال توصيف الواقع اللغوي القائم على حالة التماس اللغوي بين جملة من الأنساق اللسانية المتداولة في السياق السوسيو ثقافي الجزائري. وعليه ستتجه الدراسة إلى تحديد نوعية الممارسات اللغوية السائدة، وتبيان دواعي الانزياح عن المعيار اللغوي، وأثر ذلك في تحقيق عملية الإقناع بالخدمات المشهر لها، وتحويل المتلقي المفترض من مستهلك للخطاب إلى مستهلك فعلي للخدمة المشهر لها. وقد خلصت الدراسة إلى جملة من الاقتراحات والتوصيات التي تستهدف ترشيد الممارسة اللغوية في حقل الإشهار، والارتقاء بها، تهذيبا للذوق العام للمتلقين، وتفاديا للتهجين الحاصل في لغته، وبالتالي تجنب حالة التلوث اللغوي، والذي رأى فيه بعض الدارسين تأقلما من المشهرين مع الواقع اللغوي السائد في الجزائر. This paper provides a critical reading in the advertising Algerian language, using the mobile phone service as a model, by describing the linguistic reality based on the contact of languages between a number of linguistic system in the Algerian sociocultural context. There fore, the study will focus on determining the quality of the prevailing language practices, indicating the reasons for the from the derivation linguistic standard, and the effect on the process of persuading the services that are famous for it. The study concluded with a number of suggestions and recommendations aimed at rationalizing the language practice in the advertising and upgrading it, in order to avoid the generalization of the recipients, in order to avoid the language hybridization in this field.
الكلمات المفتاحية
Algerian advertising ; language practice ; contact of languages ; sociocultural context ; mobile phone service. ; الإشهار الجزائري؛ الممارسة اللغوية؛ التماس اللغوي؛ السياق السوسيو ثقافي؛ خدمة الهاتف المحمول.
مقالات مماثلة
غالم عبد الوهاب
.
ص 686-708.
بن عبو وليد
.
ص 33-51.
