مجلة الباحث الاقتصادي - Economics Researcher's Journal -
Volume 3, Numéro 1, Pages 122-135
التسويق بالعلاقات في ظل نظرية العقد الاجتماعي لـ"ian Macneil"
الكاتب : عبادة محمد . Bin Mohd Nor Mohd Roslan .
الملخص
يهدف هذا المقال إلى تسليط الضوء على البعد الاجتماعي لعلاقات التبادل التسويقي في ظل نظرية العقد الإجتماعي لـ"Ian Macneil"؛ نحاول من خلالها ابراز أهم الأسس التي تقوم عليها النظرية وأهم الخصائص التي تميزها عن نظريات التبادل القائمة على النظريتين الكلاسيكية والنيوكلاسيكية للتبادل التسويقي. كما نحاول تقديم أهم مساهمات النظرية في مجال التسويق بالعلاقات، فباعتبارها نظرية شاملة تمس مختلف الميادين سواء الادارة أو السياسة أو المبادلات التجارية الدولية ومختلف علاقات التبادل البشري.
الكلمات المفتاحية
علاقة التبادل، التسويق بالعلاقات، نظرية العقد الاجتماعي لـ"Ian Macneil".
مقالات مماثلة
علي عثمان محمد عثمان
.
ص 30-46.
عــواج سامية
.
ص 194-212.
Melit Ilham
.
Chaabane Mohamed Ali
.
pages 255-267.
Bederina Sarra Ahlam
.
Chami Nidhal
.
pages 36-50.
