مجلة الواحات للبحوث و الدراسات
Volume 10, Numéro 1, Pages 615-654

دور الرعاية الرياضيةالإبتكارية في الرفع من تنافسية المؤسسات ‏الاقتصادية-دراسة حالة متعامل الهاتف النقال "جيزي"-‏

الكاتب : موراد تهتان . عبد القادر2‏ موزاوي .

الملخص

في سياق اقتصادي يتميز بالاضطرابات و التغيرات التي تطرأ على المستهلكين ‏والتحولات الاجتماعيةوالثقافية، نجد المؤسسة نفسها في حاجة إلى تشكيلة ‏متنوعة من الوسائل مع مختلف المتعاملين في بيئتها. و إلىجانب وسائل ‏الاتصال التقليدية على غرار: الإشهار و الترقية و العلاقات العامة و التسويق ‏المباشر، تكتسي الرعاية أهمية متزايدة في اتصال المؤسسة، حيث تسمح هذه ‏التقنية الحديثة بتغطية النقائص الموجودة في الطرق الكلاسيكية، و على ‏الرغم من ذلك يعتقد المختصون أن الرعاية تملك وسائل تشبهها على عدة ‏مستويات و على هذا الأساس يملك المكلف بالإعلانات الخيار في أن يشارك ‏سواء في حدث رياضي أو ثقافي أو غيره.كما تتوفر في هذه التقنية عدة أنواع ‏من المساعدات المادية ( قروض، تجهيزات...الخ ) و الإعلانات المالية (تربصات ‏،نقل..)و ذلك في شكل نفقات تأخذها المؤسسة على عاتقها.‏ ‏ إن الرعايةالإبتكاريةقد تهدف إلى تثمين صوره المؤسسة على مستوى ‏الجمهور و المساهمة في تقديم الدعم للمتعاملين الاقتصاديين المعنيين. إن هذا ‏يؤدي بنا إلى القول أن الميدان الملائم للرعايةالإبتكارية يتمثل في الرياضة لأنه ‏يصل إلى شريحة واسعة من الجماهير الشعبية ومهما كانت الدوافع و ‏الأهداف ووسائل الاتصال،يمكن للرعاية أن تمثل دعما لا يستهان به في أعمال ‏الاتصال التقليدي.‏

الكلمات المفتاحية

‏ الرعاية الرياضية الإبتكارية-التنافسية-الأداء-التسويق الرياضي-‏الكفاءة-الترويج-الزبون