Revue des Etudes Economiques Approfondies
Volume 2, Numéro 3, Pages 204-245

دور التسويق الرياضي في تحقيق الميزة التنافسية للمؤسسات الخدماتية –دراسة حالة متعامل الهاتف النقال موبيليس-

الكاتب : موزاوي عبد القادر .

الملخص

نجد أنفسنا اليوم أمام حالة عولمة للسوق الرياضية وكل ما يتعلق بها عبر منطلقات عمل مختلفة، و تعدد في منطقية التفكير و خلق حالة من التعقيد و التشعب، وذلك نابع من أن الرياضة أصبحت معلما أساسيا في حياة المجتمعات، بحيث تعتبرها أجهزة الإعلام أداة مثلى في توسيع دائرة متباعدة، ولا يغفل عن استغلالها حتى السياسيون، كما تتنافس الشركات في إظهار تكفلها بأعلام الرياضة و أبطالها و الفرق التي ذاع صيتها و بشكل مباشر المؤسسات الناشطة في هذا المجال لكون الرياضة أصبحت تحدث أثرا على إحداثيات المجتمع و ذلك بالنظر إلى تأثيرها المباشر على حياة الأفراد و المجتمعات، مما يحتم دراسة هذا التأثير باستقطاب أكبر عدد ممكن من جمهور المستهلكين. إذن فالتسويق الرياضي بأبعاده يستقطب يوميا أفرادا جدد كمتغير يتحرك بشمولية، مما يجعلنا أمام عولمة للرياضة متعددة التوجهات، الأمر الذي يؤدي إلى تواجد الرياضة بشكل واضح من خلال الأوقات الاجتماعية للفرد، نأخذ مثال على ذلك توقف الحياة الاجتماعية في المدينة عند السهرات المتعلقة باللقاءات الكروية الكبيرة.

الكلمات المفتاحية

التسويق الرياضي-الميزة التنافسية-الأداء- المبيعات -الكفاءة-الترويج-الزبون